本报8月7日电（通讯员：单容涵 王柯丁 陈斐然 徐依琪 冯婷）
2025年暑期，湖北大学哲学学院“茶旅共融，‘参’香致远”实践团队开启了一场别具特色的线上线下产业赋能行动。团队成员单容涵、王柯丁、陈斐然、徐依琪和冯婷怀揣着用青春力量激活传统产业的热忱，先以新媒体为阵地解码中药茶饮的年轻化传播之道，再深入素有 “华中药库”“世界硒都” 美誉的恩施州，实地探寻药旅融合产业的发展脉络，为传统文化与特色产业的振兴探索出一条新路径。
一、线上探茶：以青春话语重构养生叙事调研前期准备阶段，实践团队敏锐地捕捉到 “脆皮大学生” 这一引发广泛共鸣的网络热词，以此为切入点，在抖音和小红书两大年轻人聚集的平台精心搭建起 “电子药茶馆”。他们聚焦武汉昙华林、楚河汉街等潮流商圈，推出《挑战一次性测12款羽衣甘蓝》《中药奶茶探店》等系列内容。在镜头前，成员们运用“替大家扒开中医馆茶饮菜单”“电子养生实录”等网感话术，用年轻人更容易接受的语言讲述“药食同源”的逻辑，将晦涩的中医理论转化为可触可感的体验场景，精准契合Z世代“边玩边养生”的消费心理。截至8月，团队发布抖音视频7条，小红书笔记10余篇，《挑战一次性测评12款爆火羽衣甘蓝》单条播放量突破7000次，《中药奶茶探店vlog之荷田水铺》浏览量超2000次。这些内容成功撬动了圈层互动，有不少网友在评论区留言，分享自己的养生小妙招，还有人询问视频中出现的中药茶饮购买渠道，线上传播的良好效果为后续的实地调研奠定了坚实基础。
（图为实践团队抖音账号）
二、恩施调研：药旅共融的机遇与挑战线上积累传播经验后，8月2日至8月4日，团队奔赴恩施市与利川市展开实地调研，深入地方行业了解恩施茶叶与特色中药材的发展现状。
在恩施硒茶小镇，立早·恩施玉露集团门店的负责人表示，公司已构建起成熟的产业链，从茶叶的种植、传承百年的非遗蒸青技艺到如今的电商销售，每个环节都力求精益求精。然而，恩施玉露、利川红等品质上乘的名茶却因品牌知名度不高、宣传力度不足，在湖北省外市场竞争力较弱，难以媲美西湖龙井等家喻户晓的茶叶。门店负责人坦言，如何让恩施茶叶走出湖北、走向全国、面向世界，培养年轻人才、打造适配青年市场的硒茶品牌是破局关键。
（图为实践团队在恩施市硒茶小镇 陈斐然 摄）
次日，团队到访峰岚板桥党参有限公司的现代产业园。作为“中国四大党参之首”，板桥党参兼具药用与食用价值。产业园在传承传统党参片、块、粉加工工艺的基础上，积极顺应市场需求，不断研发 “药食同源” 的新产品，如口感独特的党参挂面、香甜可口的蜜片以及营养丰富的饼干等。负责人还向团队介绍，产业园正规划深度开发第二产系列，以进一步拓展党参的应用领域。此外，恩施市人民政府力推的党参文化节等活动，使产业园成为产销枢纽。通过与周边农户建立紧密的合作关系，产业园不仅有效带动了当地就业，增加了农户的收入，更助力了乡村产业的升级发展，形成了良好的经济效益和社会效益。
（图为党参相关制品 单容涵 摄）
最后一站，团队探访了利川市首条药旅融合观光体验线路——极境本草中医药文化街。其养生奶茶馆严选“药食同源”目录药材作为原材料，茶底采用实煮茶叶，搭配优质奶源及自熬天然糖浆，坚持零额外加糖，店内饮品复购率高。毗邻的中医馆除诊疗外，还创新研发中药手串等文创产品，既传播了中医药文化，又为馆内增加了新的营收点，同时还向周边的小医馆供应药材，形成了一定的产业联动。由极境本草搭建的“华中药库利川资源馆”则通过先进的数字化展台与便捷的二维码，为前来参观的游客提供了丰富的药材知识服务，让游客在轻松愉悦的氛围中了解中药材的相关知识。
（图为实践团队在利川市极境本草品鉴馆 单容涵 摄）
此次社会实践让团队成员认识到当地特色资源产业普遍面临品牌建设薄弱、市场半径受限及年轻消费群体吸引力不足的困境。当“脆皮大学生”与茶韵药香在数字时代相遇，湖北大学学子以双线交织的创新实践，不仅为药旅融合擘画了青春注脚，更探索出一条高校智力激活乡土资源、传统文化嫁接现代传播的振兴新途。这场始于“电子药茶馆”、深入“华中药库”的旅程，正是青春力量赋能乡村未来的生动答卷。
