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南财调研行：恩阳古镇的烟火与远方

    时间：2025-08-17     阅读：
    来源：南京财经大学
 
“企”于南财，“质”在四川-文旅、企业与质量融合研究团队深入调研恩阳古镇文旅
前言：暮色为恩阳古镇镀上一层琥珀色的光晕，巴河与恩阳河在此挽手相拥，将千年光阴揉碎在粼粼波光里。青石板路被岁月磨出温润的弧度，每一道裂纹都藏着商贾往来的私语。转角处的老茶馆飘出炒茶的焦香，竹椅上的老者用巴中方言讲述着红军留下的马灯故事，每个踏足此地的人，都成了水墨画卷里不愿醒来的过客。
巴中市恩阳区的恩阳古镇，坐落于巴河与恩阳河交汇处，是川东北著名的水乡古镇，距今已有近 1500 年历史。“千年米仓道，早晚恩阳河”，这一句早已成为恩阳古镇的信标，其不仅是四川十大古镇之一，米仓古道第一镇，还是真正意义上的红色革命根据地。1933 年，红军在此建立苏维埃政权，留下了众多革命遗址，如今古镇内的红军旧址、石刻标语等，仍在无声诉说着那段烽火岁月。恩阳古镇凭借着 “水旱码头、千船百筏、商旅云集” 的历史风貌和 “红色古镇、米仓古道” 的文化特质，成为了国家级历史文化名镇，也是感受川东北民俗风情与红色记忆的重要窗口。

图 1 恩阳文化IP 肖正扬 供图
历史文化与红色文化的双重融合之下，​恩阳古镇在近年来发展迅速，不仅在2021年推出了大型情境式夜游演出“船说”，还在2025年2月在恩阳古镇旁科普大视界召开了全国青少年科普视听大会，同年5月正式开设了全新项目“梦华录”，后续界次计划青少年科普视听大会从2025年到2035年连续举办10年。
由此，南京财经大学管理科学与工程学院川sir队针对于恩阳古镇开展了“企”于南财，“质”在四川-文旅、企业与质量融合研究。团队成员于2025年8月5日全员抵达四川省巴中市恩阳区，从8月6日开始到8月10日开展为期5天的实地调研，期间到达恩阳区临港工业园进行企业调研，开展企业ESG与质量的调研，后在8月7日开始对恩阳古镇文旅开始调研，期间到达巴中市恩阳区文化广播电视体育和旅游局访问学习。团队成员通过在恩阳古镇向游客发放问卷的方式和截取以往网络消息的方式收集数据，在经过分析数据后做出可视化展示，展示古镇文旅暂存问题和游客所好。

图 2 团队成员魏文韬讲解调研PPT 肖正扬 供图
团队成员在总结收集的110份问卷之后，制作了恩阳古镇文旅质量调研分析的PPT，主讲人魏文韬思路明确，得到两大核心结论：
  1. 恩阳古镇游客满意度高，尤其对古镇的历史文化氛围和特色小吃表示满意，并且恩阳古镇也是烟火气十足的古镇。
  2. 古镇具有丰富的文化遗产和独特的自然景观，具备成为热门文旅目的地的潜力。但是恩阳古镇存在全国知名度有待提升的短板。

图 3 傍晚的恩阳古镇 肖正扬 供图
主讲人由恩阳古镇的亮点分析到现存问题依次讲述。在亮点分析上，古镇历史建筑的独特魅力（如：万寿宫）、地道美食的诱惑力（如：十大碗，提糖麻饼）和红色文化的引导力都深入人心，获得游客的好评，古镇考虑到部分游客可能独自前往，在古镇的十大碗旗舰店还特意推出了“小十大碗”这一美食；在现存问题上，古镇里文化与游客相互交流的形式相对单一。同时，古镇的特色不够“出圈”。

图 4 古镇内红色文化遗址 肖正扬 供图
主讲人还提到，相较于南京夫子庙与桐乡乌镇这一类成熟景点，古镇虽然已经拥有周边一系列的设施，例如：花间堂，锦江饭店与古镇部分民宿。但是仍然存在一些问题，恩阳古镇不仅是一个景点，同时也是居民住宅区。所以，恩阳古镇文旅需要走新式发展路线，打造原住居民与外来游客共享不一样的烟火古镇，同时强化基础服务设施，打造特色文化ip，提升游客的游览效率，增强游客的游览体验。

图 5 团队成员高小雅讲述可视化报告 肖正扬 供图
同时，主讲人高小雅带来了可视化报告。团队成员整理了问卷数据，将所有问题做成了一份可视化报告，主讲人针对于古镇的项目做出了详细解释。主讲人主要讲述了古镇的游船项目和梦华录项目。恩阳“船说”是恩阳古镇在2021年推出的大型情境式夜游演出，是中国首个以米仓道文化为主题的川内夜游项目，与苏州拙政园和扬州瘦西湖的夜游有相似之处，但是恩阳“船说”以现代科技的光影手法为笔墨恩阳河水为画卷，融合恩阳“恩义、恩爱、恩典”的文化，讲述了一段恩阳传奇，颇具特色。而恩阳梦华录是以宋代市井文化为特色的沉浸式文旅街区，位于恩阳古镇新场街片区，以《东京梦华录》为文化蓝本，融合宋风建筑、非遗展馆、码头商贸等元素，形成“三街七巷五回目”的布局，与西安的大唐不夜城有异曲同工之妙。

图 6 “恩阳船说”第一幕“天作之合” 肖正扬 供图
主讲人从可视化报告得出，游客们对在“船说”项目的体验大部分感到满意，问卷中超过50%的游客认为项目的票价适中，少数游客认为票价偏高，同时部分游客认为票价可在平时下调，节假日上调，同时可以推出学生票、老人票和家庭亲子票的套餐。由于梦华录还未完全完善，根据已开放区域的调研来看，游客认为梦华录很有特色，可以在白天体验露天茶馆，戏剧表演与汉服体验的基础上进一步提升“白天看景+夜晚体验”的模式。
团队成员讲述完调研报告之后，与恩阳区文广体旅局相关股室负责人进行交流，也真心希望团队人员的报告能为古镇文旅起到帮助作用。

图 7 团队成员与恩阳区文广体旅局相关股室负责人合影 肖正扬 供图
恩阳古镇的保护与活化，正书写着传统与现代交融的新篇章。如今，修复一新的古街延续着千年文脉，特色民俗展演、非遗手作体验让老镇焕发新生。从商贾码头的喧嚣到红色岁月的峥嵘，从静默守护的古建到活力涌动的新姿，这里不仅是镌刻历史的活态博物馆，更是承载乡愁、连接未来的文化地标。未来，恩阳古镇将继续以“保护为先、活化利用”为理念，让这份独特的巴蜀记忆在时代长河中愈发璀璨。
撰写：魏文韬
供图：肖正扬
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