柠香赴乡野，青衿助振兴——川外商英学院赴万州白羊镇开展三下乡助农实践

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标题：柠香赴乡野，青衿助振兴——川外商英学院赴万州白羊镇开展三下乡助农实践
        2026年7月，四川外国语大学商务英语学院“乡柠赋能团”由1名指导老师带队、7名2025级商务英语专业学生组成，赴重庆市万州区白羊镇开展暑期“三下乡”社会实践活动。白羊镇素有“中国柠檬第一镇”“重庆柠檬之乡”美誉，拥有6万亩标准化柠檬种植基地，柠檬产业为当地核心支柱富民产业。但产业长期面临品牌对外传播不足、线上销路狭窄、新媒体运营薄弱等发展痛点。本次实践立足商务英语专业特色，以政企联动为基础、田间调研为依托、双语宣发与直播助农为核心，精准对接地方产业需求，探索“专业赋能+新媒体助农”的乡村振兴实践路径，以青年实干助力本土特色产业提质增效、拓宽市场。


       实践前期，团队结合白羊镇柠檬产业发展现状开展专项调研，精准摸排产业宣传、线上销售的现存短板。队员分工组建座谈对接组、田间调研组、直播运营组、宣传素材组，开展岗前专项培训，系统梳理当地柠檬产业优势、产品特色与市场痛点，提前打磨直播话术、双语宣传脚本、活动流程方案，主动对接白羊镇政府、团委及本土电商主播，敲定校企地合作模式与实践细则，协调落实专属直播场地与实践保障资源，为系列助农实践有序开展筑牢基础。

       实践期间，团队积极开展政企座谈交流，共商助农兴农方案。在专项座谈会上，镇政府及团委工作人员详细介绍白羊镇柠檬产业规模、区位优势、发展规划及当前产销难题；本土资深电商主播分享账号运营、粉丝维护、直播实操、货品推介等一线实战经验。团队围绕农产品线上推广、物流对接、品牌打造、账号长效运营等关键问题深入咨询研讨，依托政企联动机制，打通青年助农落地渠道，为后续直播带货、品牌宣发工作争取全方位保障。

       扎根乡村产业一线，深耕全链条实践体验。在村镇干部与本土果农的带领下，实践团深入白羊镇大弯村核心柠檬种植基地，沉浸式参与柠檬采摘、分拣、称重、包装等全流程农事工作，直观感受万州青柠自然种植、酸甜均衡、品质优良的产业特色，深入了解农户种植经营的真实现状。立足商务英语专业优势，团队结合乡村对外传播需求，拍摄制作中英双语宣传短视频，以国际化视角讲述白羊柠檬产业故事，将课堂专业知识转化为乡土传播实效，填补本土农产品对外双语宣传的空白。

       聚焦电商助农赛道，解锁直播带货新动能。为破解本地柠檬传统销售渠道单一、线上曝光不足的难题，团队入驻本土直播间开展研学实操与实战带货。队员全程参与直播筹备、流程打磨、现场出镜、产品推介等各项工作，结合专业优势讲解产品特色、分享助农实践故事、活跃直播间氛围。首场助农直播历时两小时，顺利实现销量突破，切实将线上流量转化为农户增收收益，为本地柠檬拓宽线上销售新渠道。

       深化校地联动实践，共探长效助农模式。实践中期，团队与白羊镇青马工程团队开展联合助农实践，实现双向赋能、协同共进。队员全员参与电商专题讲座，系统学习新媒体电商发展趋势、直播引流技巧与账号运营策略，在行业导师的针对性指导下破解产品推介、流量运营等实操难题。两队成员协同打磨黄柠檬专场直播方案，反复优化互动环节、彩排直播流程，顺利开展联动助农直播，直播间最高在线观看人数达517人，实现流量、口碑、销量多重收获，有效提升白羊柠檬的线上知名度。

       实践后期，团队持续开展常态化短视频更新、日常助农直播等工作，持续为本土农产品引流拓销。同时，全队与乡镇工作人员、团委干部、本土主播召开实践复盘座谈会，系统梳理本次实践成果、总结直播运营经验、查摆现存问题、优化助农工作模式。团队完整整理双语宣传素材、直播流程资料、产业调研数据等全套实践资源，形成系统化实践成果，为后续长效助农、校企地常态化合作提供完备参考。

       白羊镇团委及相关负责人表示，本次川外商英学子下沉基层、深耕乡土，充分发挥外语传播与新媒体运营专业优势，有效弥补了本地柠檬产业对外宣传薄弱、线上营销不足的短板，为特色农产品品牌化、国际化传播注入青春活力。本次实践形成的直播运营经验、双语宣传素材、联动助农模式，具备良好的落地性与推广性，为乡镇特色产业赋能升级提供了新思路、新路径。

       本次三下乡实践，是商务英语专业学子立足专业、服务基层的生动实践。团队走出校园课堂、扎根乡野田间，将双语传播、电商运营、品牌推广等专业本领转化为助农实效，切实助力白羊柠檬产业破圈传播、拓宽销路。全体队员在实践中锤炼本领、增长才干，深刻体悟乡村振兴的现实需求与青年责任。未来，乡柠赋能团将持续深耕白羊镇特色柠檬产业，持续优化“双语宣发+直播助农+校地联动”的长效实践模式，持续以青春智识赋能乡土产业发展，以青年担当书写乡村振兴答卷。