罐罐垒墙，瓷片铺路。盛夏时节的陈炉古镇，窑火在依山错落的民居间静默燃烧，千年未熄。这座位于渭北高原的北方瓷都，正以它独有的方式诉说着泥与火的故事。日前，厦门大学“耀瓷新路”实践队走进这片瓷韵深厚的土地，聚焦耀州瓷从“地方名窑”迈向“区域品牌”的转型困境，在与传承人、匠人的深度对话中，探寻新质生产力赋能千年窑火的现实路径。
百年窑火的市场之思与守正之道
雨中的陈炉古镇，李家瓷坊窑火未熄。这座自清代延续至今的百年窑口，既是耀州瓷活态传承的缩影，也是探寻其市场困境的最佳窗口。实践队与李家瓷坊李钟楼先生、徐欣女士展开深度访谈，围绕销售策略、品牌建设与创新探索，汲取了大量来自产业一线的生动实践与务实思考。
访谈中，实践队员了解到，李家瓷坊采取线上线下双轨并行的销售模式，二者定位分明：线上渠道更多承担文化引流功能，通过短视频、直播等形式讲述耀州瓷的历史与工艺，吸引潜在客户关注，而非单纯追求线上销量。在品质管控上，瓷坊坚持只销售一级品，甚至曾将整窑不合格瓷器全部砸碎，宁可承受经济损失，也不允许任何一件瑕疵品流向市场。这份对品质的极致苛求，既是匠心底色的流露，也是守正之道的生动注脚。此外，瓷坊至今未设任何代理商。一方面担忧代理模式稀释品牌调性，另一方面则因当前陶瓷市场缺乏统一的品质评判标准，贸然铺货反易损伤口碑。
订单与旅游倒逼生产，商文旅融合打开新局
陈炉古镇生产端的变化同样引人关注。以李家瓷坊为例，当前李家瓷坊的生产节奏已不再单纯依赖传承人主观意愿，而更多由订单和旅游需求倒逼推动。研学团队、高校社会实践、企业团建等商文旅融合项目，正在成为带动流量的重要引擎，进而反哺线下销售。而在产品创新层面，瓷坊敏锐捕捉到90后、00后已成为消费主体，为此开发了迎合年轻审美的瓷器手链等文创产品，以更轻盈的姿态走进青年群体的日常生活。
“守正创新不代表忘本，我们仍然沿用原本的工艺保障瓷器的质量。”徐欣女士的话语朴素却掷地有声。无论市场如何变化，耀州瓷的根本在于刻花之精、青釉之韵，这是任何创新都不可逾越的底线。
瓷器手链等新型文创产品的推出，为耀州瓷打开了通往年轻消费群体的一扇窗，市场潜力巨大。然而，线上销量始终未能实现突破性增长，成为摆在瓷坊面前的一道现实考题。非遗手工产品在镜头呈现与实物质感之间往往存在偏差，消费者所见与所得的落差易引发售后争议；加之瓷器本身质地脆弱，运输途中的破损风险高企，退换货纠纷频发，进一步推高了线上运营的隐形成本。实践队员深刻认识到传统手工艺的数字化转型背后牵涉产品标准化、用户体验设计、物流保障等多个环节的系统性重塑。
破局之思：数字化突围的路径探寻
围绕瓷坊数字化转型的一系列痛点，实践队员与李家瓷坊负责人展开了深入探讨，共同寻求破题思路。在产品呈现层面，队员们建议引入高清旋转展示与局部微距特写视频，让消费者在购买前即可全方位感知刻花肌理与釉色层次，尽可能缩小线上认知与实物体验之间的信息鸿沟；同时，可随产品附赠手工制作过程的影像二维码，以工艺叙事强化消费者的价值认同，降低售后预期落差。在物流保障层面，双方探讨了与专业艺术品物流公司建立长期合作的可能性，通过定制化防震包装、运输全程投保等方式，将破损率控制在可承受范围之内。
面对来访的青年学子，李家瓷坊寄予殷切期盼。徐欣女士表示，青年一代拥有独到的文字感知力与新媒体运营能力，能够以年轻化的叙事方式整理匠人故事、传播古镇历史。她鼓励实践队用青年视角赋能文化传播，借助短视频、公众号等载体，让陈炉古镇“依山筑窑、瓷片铺路”的独特景致走出铜川，走向更广的大众视野。
窑火不绝处 耀瓷焕新生
雨落瓷鸣，青山如洗。离开陈炉古镇时，李家瓷坊的窑火仍在雨中静默燃烧，恰如传统与创新间的火花，生生不息。
此次调研，实践队以青年视角对话千年窑口，从销售策略到品牌困境，从生产应变到数字化转型，探索着在守正中寻得突破、在创新中守住根脉的长期课题。以新质生产力赋能工艺，以数字重塑场景，推动耀州瓷焕发新生。
从陈炉到德化，从耀州到景德镇，“耀瓷新路”实践队的调研仍在继续。他们将带着李家瓷坊的启示与期待，在更广阔的实践比较中寻找破局之道，讲好陈炉古窑非遗故事，让千年窑火照亮历史，点亮未来。
