盛夏时节，惠州市大亚湾霞涌街道海风习习，包禾塘彩虹屋色彩鲜亮，渔家烟火气息扑面而来。紧扣“百千万工程”建设要求，广东财经大学惠聚新芒实践团开展暑期“三下乡”社会实践，以“IP 设计赋能文旅振兴”为方向，开展深度走访调研，深挖霞涌渔家文化内核，原创“人物+动物”双 IP 以及系列渔家文创产品，用青年创意激活滨海渔村文旅新动能。
本次实践中，团队实地踏勘包禾塘、泡泡海沙滩、黄金海岸、乌山头绿道等 7 处标志性点位，走访街道、村委会、海鲜市场、居民区，与基层干部、商户、居民、游客开展深度对话，累计收集有效问卷 215 份，打捞霞涌独有的文化基因。
图1 包禾塘风景
文化寻根：在渔乡中“打捞”霞涌的“文化基因”
IP设计不能凭空想象，必须扎根于当地文化土壤。为此，团队开展实地调研踏勘，，足迹遍及包禾塘“彩虹屋”、泡泡海沙滩、黄金海岸景区及乌山头绿道等点位，力求全方位理解霞涌的文化谱系，深度挖掘霞涌的IP素材。
调研中团队发现，霞涌拥有得天独厚的 IP 基因。在民俗馆中，实践团了解到霞涌的名字起源历史 —— 距今 500 多年前霞涌已有人定居，因盛产金钩虾，故又称 “虾涌”，这一地域渊源也为文旅形象创作埋下线索。除地域物产之外，当地还留存着丰富鲜活的渔家民俗文化。在与霞新村书记的对话中，我们深入了解到霞涌的非遗家底 —— 省级非遗渔家婚嫁习俗、市级非遗杨包庙会、市级非遗渔家汤圆和渔家服饰头饰。走访海韵广场，广场上的渔家女雕塑，承载着当地世代渔民的人文记忆。这些独特的文化符号，为 IP 的打造提供了丰沛素材。
图2 实践团与霞新村村书记开展访谈
承接与创造：让文化基因“活”成IP形象
在 IP 设计方向上，团队开展视觉深化与形象创作，让IP 设计扎根当地文化，拒绝凭空创作。团队通过实地走访霞涌海鲜市场，挖掘在地物产特色，打造萌趣的动物卡通IP形象，呼应虾涌地域文化记忆，用年轻化的视觉表达贴近当代青年群体。同时，团队独立原创了人物IP“渔家女”，形象取材渔家传统头饰服饰非遗以及海韵广场渔家女雕塑，将传统民俗元素现代化转译，塑造温婉坚韧、代表渔家精神的人物形象。，她既是渔家文化的化身，也是渔民精神的缩影。动物 IP 代表滨海物产禀赋，人物 IP 承载渔家人文传承，二者共同构成霞涌专属文旅符号。
图3 海韵广场的渔家女雕塑
文创落地：让IP从图纸“走”进生活
IP的生命力在于落地。实践团以双IP为核心，开发了兼具实用性与文化内涵的系列文创产品。团队设计了冰箱贴、明信片等轻量化物件，将“滨海特产”与“渔家女”IP形象融入日常场景，让渔村文化随游客的脚步走向更远的地方。此外，团队创造性地从实地调研拍摄的建筑素材中提取光影变化与线条肌理，设计出光影书签。同时设计出两种耳饰产品，一款取用包禾塘彩虹屋外墙的几何彩绘色块，将渔村墙面特色转化为随身配饰;另一款取材霞涌滨海风貌，对海边贝壳外形做艺术化加工，打造贝壳耳坠。在此基础上，团队进一步挖掘海洋意象，衍生出海浪主题耳钉、游鱼元素耳坠，把滨海独有的海浪、游鱼符号融入配饰设计之中。除实体文创外，团队还规划后续设计IP专属表情包，以数字化手段扩大IP的传播半径，让IP在数字时代绽放光彩。
目前，该套 IP 文创设计方案已与霞涌街道办开展对接并获得初步认可。团队提出落地设想：待 IP 内容进一步完善后，可在黄金海岸、乌山头绿道、包禾塘彩虹屋设置 IP 打卡装置与导视标识，推动文创产品进入本地商超、特产门店，让创意成果从设计图纸走向游客真实消费场景。
图4 文创产品图(部分展示)
图5 滨海主题系列耳钉设计图(部分展示)
从街巷走访调研到文化符号萃取，从 IP 形象构思到文创产品落地，广东财经大学惠聚新芒实践团用七天的时间，完成了一次从“文化观察者”到“IP创造者”的身份转变。这场调研既是文化挖掘，更是校地双向赋能的样本。团队以多专业能力直接对接基层需求——为商户提供IP授权方案，为村委提供文创开发建议，为街道提供品牌视觉升级思路，在南海之滨的霞涌大地上，交出一份属于青年助力“百千万工程”的务实答卷，写下青年服务乡土的实践注脚。
实践团与霞涌街道办进行总结座谈会结束时留下合影