站在毛李镇的长湖观景台远眺，水波粼粼映着天光，田野无垠铺向天际。而在这一派传统田园风光之下，一股由数字技术催生的直播浪潮，正悄然改变着这个乡镇的经济脉动。近日，中南财经政法大学“财大小分队”社会实践团队深入湖北省沙洋县毛李镇，围绕其“网红+村支书”的创新直播助农模式，开展了一次接地气、察实情的深度调研。
“怕的不再是卖不掉，而是供不应求”
“感谢书记好啊，让我们老百姓都得到了实惠。”毛李镇的马蹄田里，一位正在采挖马蹄的农民笑着对实践团成员说。他身旁的竹篮里，刚出土的马蹄还裹着湿润的泥土，这层天然的“保鲜膜”锁住了新鲜，也承载着农户的期盼，它们即将通过电商渠道，走向更广阔的市场。
这种喜人的变化，源于毛李镇探索的电商助农新路。过去，农户们守着优质农产品却愁销路，只能被动的等待收购商；如今，镇里几位村支书轮番上阵，化身本土农产品“首席代言人”，为家乡好物吆喝发声。团队成员观察到，这里的直播产品有马蹄、再生稻米、红菜苔、平菇等，这些农产品经过严格分拣、规范打包后，正通过直播订单发往全国各地。一位负责分装的农户感慨：“现在不担心销路，反倒是怕货源跟不上。”
图1为初步筛选采摘后的马蹄
从“零基础”到“轮番播”：村支书的屏幕突围
“当初怎么想到让村支书带头直播？”面对实践团成员的疑问，毛李镇电商负责人坦言，灵感源于2025年上半年网络上涌现的“网红村支书”现象。镇领导意识到，毛李镇不乏优质农产品，如口感独特的再生稻、清甜的马蹄，短板不在于“产”，而在于“销”，在于缺乏让外界知晓的知名度和推广渠道。“我们不是一开始就追求带货量，而是想让几位有能力的村支书先站出来，把家乡的好东西宣传出去。”
根据相关负责人介绍，湖北荆门沙洋县毛李镇是当地再生稻核心示范区，依托长湖周边优渥水土，2025年种植面积6万余亩，主栽六两优香11等优质品种，采用一次栽种两次收获模式，省本高效。2025年该稻头季亩产约690公斤、再生季约320公斤，合计亩产超吨粮，全镇总产值破1.5亿元。
图2为直播间内展示的当地再生稻产品
然而，从村干部到“主播”的转型并非易事。实践团了解到，起步阶段，从直播设备调试、场景布置，到话术锤炼、风格定位，每一步都充满了挑战。政府牵头组织培训，邀请本地籍网红返乡“传帮带”，并安排年轻机关干部协助策划。慢慢地，“毛李村长”的温情路线、“三坪老肖”的幽默接地气等账号特色逐渐清晰，吸引了不同圈层的粉丝，成功在屏幕上突围。
不止于卖货：线上引流与线下乡情的共振
“网友的每一条评论我们都会认真回复。”在镇电商直播中心，实践团队感受到了直播间里的真诚与热烈。除了常规带货，这里还通过建立“嘎始公社”粉丝群、举办线下活动等方式，增强用户黏性。例如，近期举办的“杀猪宴”，融合了流水席、采摘体验、烟花秀等元素，成功将线上关注转化为线下参与，构建起更有温度的社群关系。
直播助农的效果是实实在在的。据镇电商负责人介绍，目前日常直播场均销售额可达数千元，累计带货金额相当可观。更重要的是，它正推动着“嘎始公社”本土品牌的萌芽。在再生稻加工厂，团队成员看到，专供网销的精品包装米已顺利下线；在菌菇种植大棚，创业的年轻干部正尝试将种植体验融入直播内容。
图3为村支书直播带货场景
观察与思考：活力背后的成长空间
三天的深度调研，让实践团队的成员们亲眼目睹了数字赋能乡村振兴的生动案例，也清晰看到了毛李镇直播助农模式在蓬勃发展背后的成长空间。例如，直播频率和内容的持续创新力、村干部直播专业度的进一步提升等。镇方表示，未来将继续在品牌打造、供应链优化、新人培育上下功夫。
“这次实践让我们脱‘虚’向‘实’，走出了书本，走进了乡村”一位团队成员总结道，“我们看到的不仅是镜头前的热闹，更是基层干部谋求家乡发展的实干与担当，以及新技术为传统农乡带来的真切改变。”在毛李镇，田间地头的劳作与方寸屏幕的推介，正共同奏响着一曲新旧交融的振兴协奏曲。
作者：秦雨 黄文良