文旅融合是非遗传承发展的重要抓手，为探索非遗线下业态轻量化运营路径，挖掘适配襄阳本地的文旅发展模式，2026年7月6日，武昌工学院古襄智行三下乡实践队走进襄阳市紫云轩生活馆开展实地调研。本次调研聚焦园区非遗实体门店经营现状，实地观摩非遗展品、聆听工艺讲解，收集可落地的小微非遗商铺运营经验，为襄阳全域文旅资源融合升级提供青年视角参考。
实践队员抵达紫云轩生活馆开展专项参观。该店铺是主打非遗体验的小型特色门店，店内空间布局简约雅致，展柜有序陈列市级非遗汤氏胎毛笔、胎毛画成品，同时搭配古风风铃、襄阳城市主题文创摆件等衍生产品，兼顾非遗传承与城市文旅宣传。店内整体布局以实物陈列、手工体验区为主，依托非遗产品本身形成独特文化氛围。队员逐一观察各类展品，认真记录非遗产品设计、陈列布局与文创配套组合方式，直观感受小店差异化经营思路。
（图为实践队员参观紫云轩生活馆展品陈列布局）
倾听工艺讲解，学习非遗线下运营模式
门店工作人员细致讲解胎毛笔与胎毛画完整制作工序，从原料处理、手工雕琢到图案绘制，完整展现传统非遗手艺的精细之处。工作人员介绍，门店经营不依靠高额线上推广引流，主要依托线下实物展示、现场工艺体验吸引游客，到访人群感受非遗文化后自发分享传播，长期保持稳定客流。这种低成本线下运营模式辨识度高，适合襄阳古城、乡村小型文旅商铺借鉴。队员围绕非遗产品创新、客源维护等内容与工作人员交流，系统梳理非遗实体门店的可持续经营思路。
（图为工作人员向队员讲解紫云轩胎毛笔、胎毛画非遗制作工艺）
本次实地调研，让队员清晰掌握非遗业态轻量化线下运营的核心优势。紫云轩生活馆深挖本土文化资源，以线下实景体验为核心吸引客流，规避文旅行业过度依赖线上宣传的同质化问题，该发展模式可复制运用到襄阳各类文旅点位，推动本地非遗资源市场化活化。后续实践队将整理本次非遗工艺、门店运营相关调研素材，结合襄阳文旅发展现状撰写专项调研报告，围绕非遗活化、文旅业态优化提出可行方案，以青年实践成果助力襄阳文旅产业特色化长效发展。
通讯员 ：杨文超 李欣