石鼓伞藏千年韵，青年调研探产业新途
7月12日上午，为积极响应乡村振兴战略部署，精准助力地方非遗特色产业转型升级，湖南科技大学商学院暑期“三下乡”实践团前往湘潭县石鼓镇，深入挖掘油纸伞的文化内涵与产业发展潜力，开展实地调研工作。
调研首站，实践团前往昌山生态旅游区曹家坳瀑布群，开展石鼓油纸伞主题宣传片的取景拍摄。昌山片区青山叠翠、飞瀑流泉，原生态山水风貌与油纸伞的古朴雅致高度契合。团队以“非遗+自然生态”为核心，通过多维度镜头呈现非遗文化的美学价值与传播潜力，旨在以可视化方式扩大石鼓油纸伞的文化影响力，并为后续设计“油纸伞+生态旅游”的融合发展方案积累视觉素材。
图1 实践团于昌山生态旅游区曹家坳瀑布取景拍摄油纸伞宣传素材（刘思敏摄）
随后，实践团深入石鼓镇开展实地走访，并面向当地群众发放调查问卷。在与当地居民的交流中，团队了解到了当前石鼓油纸伞传承发展面临的现实困境：非遗文化大众普及度偏低、产品日常实用性受限、青年传承群体流失分化等问题较为突出。这些痛点引发了成员们的深度思考，进一步坚定了助力传统手艺活化振兴的初心。
图2 当地居民填写油纸伞产业调查问卷（向师弘摄）
在走访笙荷非遗油纸伞实体店时，科研组成员与负责人开展了专项访谈。据负责人介绍，当前虽已尝试依托新媒体开展线上宣传销售，但整体成效仍较为有限。同时，行业内仿制产品泛滥、线上传播内容同质化等问题，拉高了运营成本，严重制约了品牌的市场传播与产业化发展。这提供了详实的一手产业数据，明确了团队后续的调研方向，为最终形成具有针对性的产业发展对策奠定了实践基础。
图3 笙荷油纸伞店内环境展示（刘思敏摄）
石鼓油纸伞底蕴深厚，现阶段虽守正有基、创新有突破，但在产业化、年轻化等方面仍面临瓶颈。此次调研系统梳理了其传承优势与短板，未来，实践团将探索多元商业路径与年轻化传播机制，助力百年非遗实现活态传承与长效发展。
作者：韩家智 刘晓玟 王璐瑶 周莹 刘子语 蒋辰玺 许晨依 郭慧婵 刘美玉
摄影：刘思敏 向师弘
