为深入推进数字乡村建设，补齐乡村消费振兴发展短板，提升农村居民金融收支管理能力与财产风险防范水平，7月7日，湖北大学知行学院会计学院“数字下乡，消费向上”社会实践团赴湖北省襄阳市谷城县开展暑期“三下乡”实践活动。团队立足会计学专业特色，围绕青少年非理性消费，乡村数字化消费滞后、家庭财务管理不规范等基层治理痛点，以专业财会力量助力县域乡村消费环境提质升级。
团队采用线下入户走访与线上问卷调查相结合的方式，面向青少年儿童，中老年人等不同群体开展乡村消费调研。数据显示，当地村民日常消费仍以线下交易为主，占比超六成；能够熟练使用线上购物，收款、维权的村民仅占三成左右。数据直观反映出，谷城县数字消费普及程度偏低，村民数字化收支管理、金融风险防范能力薄弱，是当前巩固拓展脱贫攻坚成果、建设宜居宜业和美乡村进程中需要补齐的重要民生短板。
在实地摸排中，团队发现村民数字消费面临许多困难。如，部分未成年人存在私自使用家长手机进行网络游戏充值的非理性消费行为，造成家庭小额财产隐性流失，凸显出乡村青少年理财认知，消费观念教育的缺失；多数村民不熟悉电商售后流程、遭遇商品质量问题时缺少维权依据，极易产生经济损失；部分老年人不会使用智能手机，售卖果蔬、农产品时，收入款项常直接扫到子女手机中，自身可支配资金账目模糊，自主财务管理能力较弱等问题。
图1：为实践队员走访村民了解其消费情况
依托会计学专业收支核算与财务风控的核心知识，实践团针对上述问题开展精准帮扶。面向村内青少年儿童，团队开设乡村财商启蒙公益课堂，通过播放动画宣传片、课堂提问、解析真实消费案例等方式，普及零花钱规划与基础金融素养知识，重点强调网络游戏过度充值的危害，引导青少年区分刚需消费与冲动消费，树立勤俭节约、理性消费的金钱观。
图2：为小朋友回答财商课问题
面向中老年村民，团队开展乡村消费防诈与维权专题宣讲。队员将交易账单核对、家庭收支登记等专业内容转化为通俗实操教程，指导村民查询月度收支明细，以便解决经营收入代收、家庭账目混乱问题。同时结合农村高发刷单返利、虚假退货等消费诈骗案例，拆解资金风险漏洞，明确官方维权渠道与举证材料要求，系统性提升村民防诈护财能力。
图3：为实践队在谷成开展消费防诈宣讲会
消费振兴是全面推进乡村振兴的重要组成部分，农村居民金融素养是数字乡村长效建设的底层支撑。本次实践推动高校财会专业资源下沉基层，精准破解乡村消费数字化滞后、家庭财务管理不规范、青少年非理性消费三大现实问题。下一步，实践团将整合调研数据，形成可复制、可推广的县域乡村财商科普服务方案，持续常态化开展基层金融帮扶服务，以青年专业力量护航乡村消费振兴落地见效。
图4：为实践队在对本次活动进行总结
