为探寻中华老字号在新时代的活化路径，今年暑期，天津商业大学经济学院“津墨焕新”老字号实践团赴天津市南开区开展为期7天的“三下乡”社会实践活动。实践团携手中华老字号鸵鸟墨水，围绕老字号品牌历史挖掘、社区文化传播与产业升级实践展开调研，以青年视角记录国货品牌的传承与创新之路。
校企共建：打通人才输送链路
实践开始前，经济学院就业工作牵头负责人李铭老师与实践团指导老师郑佳携实践团全体同学赴鸵鸟墨水开展座谈。鸵鸟墨水创始于1935年，其前身为天津锅店街“诚文信德记文具店”，1945年成功研制中国首款鞣酸亚铁蓝黑墨水，是商务部认定的首批中华老字号之一。
(图为实践团与企业负责人开展座谈交流会)
座谈会上，校企双方现场签订长期实习就业合作协议，建立长效联动机制。企业将为经济学院学生开放品牌策划、新媒体运营、门店管理等实习岗位，学院将持续为老字号输送专业人才，打通“课堂实践—企业实习—就业发展”完整链路。
(图为学校指导老师与企业代表签署就业实习合作协议)
深入调研: 赋能品牌场景焕新
实践期间，实践团深入企业调研，系统梳理了鸵鸟墨水的品牌发展脉络与产品创新历程，重点分析了老字号从传统书写工具向国潮文创品牌转型的战略布局。队员们结合市场营销、消费者行为等专业所学，围绕南开大悦城首店展开专题研讨，针对门店客流动线、功能分区及陈列逻辑进行分析，为门店打卡区设置、书写体验区规划等场景设计提出了青年视角的优化建议。部分建议被企业采纳参考，为老字号线下体验空间的年轻化呈现贡献了智慧。
(图为实践团成员访谈企业负责人)
社区宣讲：唤醒老字号品牌记忆
(图为实践团与社区小朋友合照)
为增进青少年群体对老字号的认知，实践团携鸵鸟墨水最新研发的彩色墨水产品走进周边社区，开展沉浸式书写体验活动。队员们担任志愿讲解员，讲述鸵鸟墨水近九十年的品牌故事，带领社区青少年现场体验书画创作。
（图为实践团开展手工绘画体验活动，小朋友展示手绘）
鸵鸟墨水经典产品“鸵鸟312”曾在上世纪80年代年销数千万瓶，是几代人书桌上的共同记忆。实践团将老字号文化带入社区，让青少年以看得见、摸得着的方式感受国货匠心，推动老品牌记忆在年轻一代心中生根。
镜头记录：影像留存匠心传承
实践期间，实践团深入鸵鸟墨水老厂房，走进企业展厅、生产车间与实验室，用镜头记录中华老字号在新时代的转型探索。团队拍摄制作系列纪录片《一滴墨，重新发生》，系统梳理了鸵鸟墨水从传统制造走向文创体验空间的焕新历程，用影像留存了老字号在新时代的发展轨迹。
从校企合作到青年献策，从社区传播，再到影像记录，天津商业大学经济学院“津墨焕新”老字号实践团以7天实践完成了从课堂到企业、从校园到社区的多维探索。未来，实践团将持续关注老字号发展，以青年智慧助力国货品牌在新时代焕发新的生机。
（来源：天津商业大学经济学院“津墨焕新”老字号实践团）