2026年7月8日至10日，闽江大学新华都商学院“漳郡寻文脉，青商架海峡”暑期社会实践队走进福建漳州，重点围绕木偶头雕刻、歌仔戏两项闽台同源国家级非遗开展实地调研。团队充分发挥商科专业特长，以“文化赋能+商业运营”双重视角，深挖非遗传承现存痛点，探索非遗产业化活化新思路，以青年力量助推两岸同源文化交流融合。
文脉对照，共析产业新机
实践队首站前往徐竹初木偶艺术馆，与徐氏木偶第七代省级传承人徐强面对面交流。徐强介绍，木偶雕刻技艺发源于中原，在闽南地区走向兴盛，明清时期随渡台先民传入宝岛，成为两岸民众共同的民俗文化载体。“目前台湾地区布袋戏文化基础教育普及度高，当地民众始终保有回到漳州祖地溯源木偶文脉的强烈意愿。”徐强向队员现场演示樟木选材、粗坯打磨、开脸雕刻、纹饰彩绘、盔帽制作全套古法工序，细致讲解两岸木偶同源却产业发展节奏不一的现状。
图为实践队在漳州古城徐竹初木偶艺术馆集体合影。易诗涵供图
调研过程中，队员梳理出两岸布袋戏产业鲜明发展差异：台湾依托霹雳布袋戏完成成熟IP孵化，融合多元流行元素精准吸引青年群体，搭建起完善的文创、影视、线下演出完整产业链；漳州完整保留木偶雕刻古法技艺，但存在传承人年龄结构老化、年轻受众流失、市场化运营模式单一等现实难题，产业发展速度受限。
图为实践队员与非遗传承人徐强交流木偶雕刻技艺。江语姗供图
队员结合市场营销、品牌运营专业知识开展研讨，一致认为，漳州原汁原味的传统雕刻工艺是两岸文化交流核心资源，两地产业发展落差并非短板，而是开展两岸文创协同开发的独特契机。大陆掌握正统非遗技艺根基，台湾拥有成熟IP打造、粉丝经济运营经验，二者可形成优势互补，为非遗跨界发展开辟新赛道。
躬亲戏韵，直面传承困局
实践队随后前往龙海区歌仔戏传承保护中心。歌仔戏是全国数百个地方剧种里唯一由闽台两岸共同孕育、双向流传的特色戏曲，2006年列入首批国家级非物质文化遗产名录，因发源于漳州芗江流域，大陆地区俗称芗剧，依靠共通闽南语唱腔、同源经典剧目，成为维系两岸同胞乡土情感、夯实文化认同不可替代的精神纽带。历经百年流转，这门根植两岸的戏曲如今正深陷发展瓶颈：年轻传承人储备不足、专业人才梯队出现断层，传统演出形式难以适配短视频、新媒体传播语境，大众受众逐年老龄化，年轻群体接触渠道狭窄，传播发展面临多重壁垒。
传承保护中心负责人陈志伟向队员道出行业现实困境。多年来，中心始终坚守戏曲根脉，组织老艺人抢救整理手抄古本、曲牌唱腔，系统归档百年剧目史料；同时立足当代审美创新创作，打磨推出《月里寻夫》等兼具传统内核与现代叙事的原创新戏，常态化开展送戏下乡、社区惠民展演、戏曲进校园等普及活动，持续拓宽线下演出场景漳州市龙海区。但即便持续投入人力、物力开展保护推广，戏曲出圈、青年传习的难题依旧难以彻底破解，传统戏曲与当代青年生活之间仍存在明显隔阂。
图为传承中心陈志伟老师为实践队讲解歌仔戏发展现状。易诗涵供图
讲解结束后，国家二级演员林素兰联合剧团多名专业演员，为实践队开设沉浸式戏曲体验课堂。队员依次穿戴成套传统戏服，从零起步体验歌仔戏完整的唱、念、做、打四门基本功。演员们逐一对队员进行一对一指导，细致示范标准舞台台步、身段手势，重点拆解长水袖开合、翻转、收放的全套程式，讲解不同甩袖动作对应的喜怒哀乐情绪表达，手把手纠正队员肢体发力、走位节奏等细节问题。
图为非遗传承人林江红指导实践队员学习歌仔戏身段动作。江语姗供图
短短半小时实操体验，便让队员真切体会戏曲演员台下千锤百炼的辛苦。亲身实操过后，队员陈思恩深有体会：“看似轻巧灵动的水袖动作，只是反复练习片刻就手臂发酸、肩颈僵硬，专业演员整场连续登台演唱两小时，还要兼顾唱腔、身段、神态配合，背后日复一日的基本功训练难以想象，也让我真切体会到戏曲传承人数十年如一日的坚守与不易。”
图为实践队与龙海区歌仔戏（芗剧）传承保护中心老师集体合影。易诗涵供图
商智赋能，共筑两岸文桥
两日实地走访、传承人深度访谈后，实践队整合一手调研素材，结合商科专业优势形成一套可落地的非遗活化行动规划。针对歌仔戏传播推广，团队计划以原创剧目《月里寻夫》为蓝本，设计Q版戏曲人物IP、系列动态表情包，依托短视频平台投放测试传播效果，借助新媒体拓宽戏曲受众圈层；针对布袋戏木偶雕刻，团队梳理百年雕刻技艺故事，开发轻量化、年轻化文创周边，同时主动对接台湾文创设计资源，探索两岸青年联合开发非遗文创的新模式。
实践队队长江语姗表示，团队将整理本次调研采集的传承人口述史料、产业调研数据，撰写完整专项调研报告，并持续与漳州木偶艺术馆、歌仔戏传承保护中心保持长期对接，推动创意方案落地。“我们不想让实践调研仅停留在一纸报告，而是真正站在青年、商科视角，为非遗从业者提供具备实操性的发展建议。”江语姗说，青年学子将持续挖掘闽台同源非遗价值，推动传统技艺创造性转化、创新性发展，以青春行动守护两岸共同文脉，促进两岸文化深度交融。（单位：闽江大学新华都商学院；作者：孙润之 王雪莲 杨舒婷；图片来源：黄雅梦 江语姗 易诗涵）