文创赋新乡景，青春绘美乡野 ——广财“葡实有华”实践团赴雅色村打造特色文创产品助力

通讯员：马琪 李雯霞 杜佳时
  为深入推进“百千万工程”，以青年专业力量赋能乡村文旅与特色农业发展，7月1日至7月10日，广东财经大学“葡实有华”实践团奔赴河源市紫金县古竹镇雅色村，开展为期十天的直播助农、文旅宣传实践。实践期间，团队立足雅色村阳光玫瑰葡萄产业现状，走访村落了解客家山水与本土文化，结合葡萄园实际需求，自主设计一系列文创产品，为当地农产品品牌升级探索可行路径。
抵达雅色村后，实践团深入葡萄园实地走访调研，与种植农户、葡萄园经理开展深度交流。队员们了解到，雅色村阳光玫瑰果肉饱满、清甜多汁，但长期沿用简易包装，缺少专属视觉标识。与此同时，古竹镇旅游资源丰富，雅色客家文化底蕴浓厚，却未能和葡萄产业形成联动。找准产业痛点之后，团队发挥视觉设计、品牌营销专业优势，确立“果品特质+乡土文脉+年轻审美”三位一体的设计思路。队员分工开展素材采集、方案构思、版式绘制与工艺落地创作，完成五套差异化葡萄礼盒包装方案，构建面向多元消费群体的系列包装体系。
一、礼盒包装设计：以视觉外壳擦亮农产名片
  五套包装风格各有侧重，兼顾实用性、文创属性与地域辨识度，充分展现雅色葡萄产品优势与乡村本土底蕴。
第一套清新写实手绘款以浅米色为基底，写实手绘凸显葡萄饱满水润的质感，搭配简约宋体标注产品特色，淡色葡萄叶暗纹柔和点缀。三面延展天地盖结构适配批量印刷，清爽年轻化的风格适配商超零售与日常送礼，直观传递葡萄清甜特质。
                              第二套扁平国风纸雕插画款，提取雅色村梯田、蜿蜒河道、客家村落等地标元素，柔和暖调衬托葡萄鲜果，将立体纸雕效果简化为扁平插画，保留浓郁国风氛围感。喜庆雅致的调性适配节庆礼品场景，强化村落独有的地域印记。
                                第三套复古新艺术版画款融汇中西美学，画面中心为拟人化阳光玫瑰葡萄形象，四周缠绕藤蔓雕花，四角点缀白鸽祥瑞纹样，底层融入河源客家山水村落全景。欧式复古边框搭配中式吉祥意象，复古氛围浓厚，除礼盒使用之外，也具备文创收藏的延展价值。
                                         第四套简约圆点创意款保留葡萄温润青绿本体，暖橙、柔粉渐变圆点烘托热闹氛围，刻意压低背景色彩饱和度，突出葡萄主体视觉重心。版式干净克制，在直播镜头下视觉冲击力强，十分适配短视频平台传播。
                                 第五套极简新中式设计，以渐变红橙色同心圆抽象表现葡萄果粒，搭配橄榄绿果柄烘托喜庆氛围。背景点缀浅金环形纹路，还原宣纸肌理，暗含乡村梯田地貌；左侧竖向排布宋体品名、落款及篆刻印章，尽显国风底蕴。整体版式干净克制，哑光平面配色便于印刷生产，将乡土物产特质与当代审美相结合，塑造简约高级的农产品品牌形象。
  整套系列方案覆盖大众平价、国风礼品、文创收藏等多场景，形成层次丰富的品牌视觉矩阵。方案打磨阶段，团队充分考量礼盒量产印刷、仓储运输等现实条件，对每套版式的尺寸、色彩、工艺细节反复优化，兼顾视觉美感与落地实用性。
二、IP文创衍生：鲜活形象延续乡土故事
  礼盒包装为雅色葡萄搭建起对外展示的视觉外壳，但想要塑造长久鲜活的乡村品牌，仅依靠外包装远远不够。立足雅色村农文旅融合的发展潜力，实践团在礼盒设计基础之上继续延伸创作，着手打造专属乡村IP形象与地域文创周边，进一步充实雅色村特色农产品的品牌内涵。
       团队立足雅色村本土物产特色，原创“河源雅色水果伙伴”双卡通IP形象——阳光玫瑰葡萄IP“淘淘”与凤梨IP“风小甜”。                     
   “淘淘”与凤梨“凤小甜”
  IP采用软萌Q版手绘风格，契合青年群体审美：圆滚滚的淘淘以葡萄嫩绿色为主色调，脸蛋带着粉嫩腮红，动作丰富，或是传递淳朴乡情，或是提着果篮展现丰收景象；金灿灿的风小甜作为淘淘的乡村伙伴，二者互动画面生动展现雅色果蔬共生、邻里和睦的乡土氛围。整套IP包含贴纸线稿、多组互动表情包，能够灵活适配各类文创开发。
  依托两套核心IP，团队设计多款实体文创衍生品，覆盖日常使用、旅游纪念、桌面装饰等场景，产品包含毛绒挂件、立体毛绒公仔、菠萝造型陶瓷马克杯、亚克力手机支架、卡通和纸胶带与圆形装饰贴纸。小巧的毛绒挂件便于游客随身带走；陶瓷马克杯将IP形象做浮雕处理，搭配特色杯盖，兼具实用与纪念价值；亚克力手机支架是面向青年群体的桌面小摆件；印刷细腻的胶带、贴纸既可以用于礼盒封口装饰，也能丰富直播带货的礼品组合，助力提升产品附加值。
  除卡通IP文创外，团队深挖古竹镇本土文旅地标，开发明信片、冰箱贴、纪念邮票系列地域纸品文创。
  设计以雅色村党建文化中心、越王山两大地标为视觉主体，融入梯田葡园、河道村落、白鹭等乡土元素，将红色党建文化、山水风光与阳光玫瑰葡萄产业巧妙结合。延续包装柔和清新的色调，运用扁平插画弱化建筑硬朗轮廓，营造温润的乡土氛围，留存雅色独有的乡村记忆。明信片可充当礼盒配套贺卡；小巧的冰箱贴适配游客与线上受众作为伴手礼；纪念邮票样式文创既能装饰礼盒封袋，提升仪式感，也可单独作为文旅收藏小件。
  整套IP与文旅文创均与前期五款葡萄礼盒相互呼应，构建起风格、色彩、元素高度统一的完整视觉体系。既借助可爱卡通IP抓住年轻受众注意力，又依托地标纸品传递古竹文旅底蕴，实现果品销售、IP传播、乡村文旅宣传三重传播效果。
葡萄园负责人对整套设计方案给予高度肯定，可为当地后续农产品品牌升级提供务实参考。系列周边补齐了雅色葡萄品牌缺少文创纪念产品的短板，让葡萄礼盒不再只是简单的水果容器，转变为承载乡土故事、文旅价值与青年审美的复合型文创礼品。团队成员以设计为媒介，让小小的葡萄礼盒成为雅色村对外展示的文化窗口，把乡土物产、村落文脉转化为看得见、带得走、传得开的文创载体。
  此次雅色村实践，是广财学子立足专业服务乡村振兴的生动实践。“葡实有华” 实践团以创意设计激活农产品附加值，用青年视角挖掘乡土文化价值，既解决当地农产包装短板，也为古竹镇农文旅融合发展提供新思路。下一步，团队将持续跟进包装落地投产对接工作，完善短视频宣传素材，持续助力雅色阳光玫瑰走出乡村，以青春创意绘就百千万工程和美乡村新图景。