为抢抓数字乡村、数商兴农发展机遇，河北师范大学商学院组建“乡聚E起”暑期三下乡助农实践队，由专业教师带队，依托专业优势，奔赴石家庄晋州、鹿泉、正定乡村一线，围绕本地特色农产品产销难题开展实地调研、公益电商教学、田间实景直播、产业链走访等实践活动，以专业知识打通农产品线上销售链路，用青年力量助推本土农业提质增收。
一、深入田间走访调研，摸清乡村产业产销痛点
实践队先后前往晋州市营里镇千亩梨园、鹿泉区果蔬种植基地、正定葡萄园区开展全覆盖实地走访。
图1 实践队在晋州市营里镇合照
在晋州营里镇、总十庄镇梨园，队员实地查看鸭梨、黄冠梨标准化种植流程，并与种植农户、村镇产业负责人面对面座谈。调研显示，晋州鸭梨作为本地地理标志农产品，种植规模大、果品品质优异，但产业销售长期依赖线下中间商，农户线上运营能力不足，缺少稳定线上宣传渠道，梨果线上辨识度较低，中间商分流压缩了农户收益。
图2 实践队实地调研梨园
图3 实践队与重点梨村负责人座谈
鹿泉羊角蜜、小番茄基地与正定精品葡萄园虽拥有稳定线下客源，但农户普遍缺乏新媒体运营技巧，线上曝光度不足，外地市场难以拓展;加之鲜果保鲜周期短，外销物流、线上配套运营体系不完善，成为制约农户增收的主要瓶颈。
图4 实践队调研葡萄种植基地
队员全程记录各地产业现状与产销短板，结合商科专业知识梳理不同品类农产品线上发展难点，为后续精准开展电商帮扶找准发力方向。
二、开设公益电商课堂，实操教学+实景直播拓宽销路
针对农户新媒体操作能力薄弱的普遍问题，实践队在各村村委会、乡村电商站点开设免费电商实操课堂，常态化开展技能教学。
队员避开晦涩专业术语，用通俗语言开展教学，手把手指导短视频拍摄剪辑、账号搭建、商品上架、图文编辑等基础运营技能，一对一协助农户完成账号优化、产品实拍、短视频发布全流程，补齐农户线上运营短板。
图5 实践队进行集体培训
图6 实践队进行一对一培训
图7 队员帮助农户搭建快手小店
与此同时，实践队在田间搭建实景直播间，围绕晋州梨果，鹿泉羊角蜜、小番茄，正定葡萄打磨接地气的推介话术，结合果品生长环境、口感优势开展多场实景带货演练。队员现场展示原生态农产品品质，引导农户掌握镜头表达与线上带货逻辑，搭建起“田间直达消费者”的线上直销通道，打破仅靠线下收购的单一销售模式。
图8 实践队进行直播
图9 实践队进行直播
三、探访产业链配套企业，学习三产融合转型发展路径
为探索农产品长效增收路径，实践队走进晋州古树里食品有限公司，实地调研梨果深加工产业链模式。企业依托本地梨果资源，开发古法烤梨、手工梨膏、鲜榨梨汁等深加工产品，有效缓解鲜果集中上市滞销问题，显著提升农产品附加值。
图10 实地调研古树里食品有限公司
队员同步走访当地百年古梨树研学基地，学习当地“标准化种植为基础、深加工增值为核心、乡村采摘研学为延伸”的三产融合模式，梳理梨产业从种植、加工到乡村文旅全链条优势与升级短板。
图11 实践队参观调研古树里研学基地
结合鹿泉、正定果蔬产业实际，团队借鉴省内成熟农业发展经验，立足商科专业提出数字化升级方案：各基地培育本土新媒体运营骨干，打造田间直播示范点位;推广“种植采摘+实景直播”一体化运营模式，借助线上流量打破地域销售局限，为本地特色农业数字化转型提供可行参考。
图12 实践队实地调研鹿泉区莓丽庄园
本次暑期实践覆盖梨果村落、果蔬基地、农产品深加工企业、乡村电商站点，完整涵盖种植、加工、乡村文旅三大乡村产业业态。商学院学子走出课堂，将市场营销、电子商务专业知识转化为助农实效，切实解决农户线上销售难题;大家扎根基层田野，在一线锤炼专业本领、厚植为民情怀。
图13 梨园
参与实践的学生表示，亲眼看到农户线上经营的难处，更深刻体会到青年学子扎根乡村、服务三农的责任与价值。村干部、种植农户也对实践队的公益教学、直播帮扶给予认可，短视频、实景直播等全新思路，为本地农产品外销开辟新路径。
下一步，商学院将持续发挥专业优势，常态化开展数字助农实践，搭建高校与乡村产业长期对接桥梁，依托电商数字化力量推动乡村特色产业长效发展。
通讯员：宋佳奕