重庆外语外事学院学子赴石柱直播助农·助力贡米推广与文旅传播

  本报讯7月22日，重庆外语外事学院国际传媒学院“青耕石柱·寻韵土家”乡村振兴实践团前往重庆市石柱土家族自治县悦崃镇水桥村，开展当地特色贡米直播带货活动。团队依托传媒专业能力打造融合式直播内容，在推广本土农产品的同时同步宣传当地文旅资源，以新媒体传播手段为乡村农旅融合发展注入青年动能。
  水桥村地处石柱山区，依托优良的山地生态与传统种植工艺培育出本土特色贡米，是当地重点发展的农业产业。受地理位置、传播渠道等因素限制，当地贡米长期以线下收购为主要销售路径，品牌知名度局限在周边区域，村内的枫香坪碉楼、土家农耕文化等文旅资源也未能与农业产业形成联动宣传效应，农旅融合的传播动能尚未充分释放。
为夯实直播内容的专业度与可信度，实践团队专程前往当地稻米加工车间参观学习，跟随车间管理人员依次察看清选除杂、砻谷脱壳、碾米抛光、分级包装等全套生产工序，详细了解贡米的品质管控标准、日加工产能与品控把关细节。队员们全程记录加工环节的技术亮点与品质优势，将标准化加工流程与质量保障体系融入直播讲解框架，让产品推介不再局限于口感与产地，而是形成从田间种植到车间加工的完整价值链条呈现。
  结合前期实地调研结果，实践团发挥网络与新媒体、摄影摄像等专业特长，策划“品生态贡米+览土家风情”的主题直播方案，打破单一产品带货的常规模式，将农产品推介与文旅资源宣传深度融合。团队提前走访种植农户，摸排贡米生长周期与品质特点，踩点稻田、村寨、碉楼等多处取景点位，设计实景化直播动线，为直播的传播效果筑牢基础。
直播过程中，实践队员以稻田田埂、农家院落为天然直播间，化身本土推荐官向线上观众讲解水桥贡米的生长环境、种植标准与口感特色，直观展示稻谷生长风貌与村落生态环境。直播同步穿插土家农耕习俗介绍、枫香坪碉楼历史讲解、村寨风光展示等文旅内容，把带货场景转化为乡村文化展示窗口，让观众在了解农产品的同时感知当地的人文底蕴与旅游价值。据统计，本次直播累计吸引线上观看超2100人次，收获观众互动留言320余条，既直接带动了贡米的线上咨询与订单转化，也让众多网友对石柱土家文旅资源产生关注，有效拓宽了当地农旅资源的传播覆盖面。
不同于普通的带货直播，该团队充分发挥传媒专业的内容策划与传播运营优势，注重场景化叙事与文化价值传递，避免同质化的产品推销。团队通过在地实景拍摄、沉浸式讲解的方式，赋予直播更强的代入感与传播价值，既帮助当地农户打通了线上宣传销售的新渠道，也填补了水桥村农旅融合新媒体宣传的内容空白，为当地后续自主开展新媒体传播积累了可复制的实践经验。
此次直播助农是该实践团暑期“三下乡”社会实践的核心环节之一。团队将课堂所学的新媒体传播、视频创作技能转化为服务乡村的实际效能，探索出“农产品带货+文旅宣传”的融合传播路径。下一步，实践团将整理本次直播的优质素材，制作系列农旅宣传短视频投放至主流新媒体平台，持续扩大当地贡米产业与文旅资源的传播声量，以长效的传媒支持助力乡村振兴。