为深入贯彻落实全面推进乡村振兴的部署要求，响应号召引导青年学子厚植爱农情怀、练就兴农本领，7月15日至21日，江南大学商学院"乡兴橙光"实践团奔赴湖北省宜昌市兴山县昭君镇陈家湾村，开展暑期"三下乡"社会实践。习近平总书记强调：“激励愿意上山下乡、回报乡村的青年在广阔乡村大展才华。”团队立足大数据专业优势，聚焦当地脐橙产业滞销困境与昭君文化资源特色，通过基层访谈、橘园勘察、文创设计等多元形式，解码"文化IP+特色产业"融合发展路径，以青春智慧为峡江橘乡注入振兴动能。
图为陈家湾村村委会。武秋桐供图
一、下沉基层访谈 摸清产业痛点
实践首日，团队走进陈家湾村村委会，与村"两委"干部开展座谈。村干部介绍，全村脐橙种植面积1900余亩，伦晚、锦橙为主栽品种，脐橙是全村主导产业。然而今年春季伦晚滞销数十万斤，收购价从往年两三元暴跌至几毛钱，果农扣除人工成本后几乎所剩无几。
图为与莱德农业负责人交谈画面。武秋桐供图
在村委会带领下，队员们走访兴山县林源柑橘产销专业合作社。有着数十年种植经验的陈大爷坦言："每亩成本两千块，收购价低于九毛就是白忙活。"团队还走进莱德农业等涉农企业及包装厂，从产业链视角摸排堵点：出口订单萎缩、进口橙冲击市场、产能过剩压力凸显，大量脐橙因滞销只能直接倒掉。
图为队员与当地合作社负责人的访谈画面。武秋桐供图
调研中一个核心矛盾逐渐清晰——"昭君故里"声名远扬，"昭君脐橙"却鲜为人知。前期问卷显示，超80%游客知晓昭君故里，但不到15%听说过昭君脐橙。优质果品常被外地客商收走后贴其他产地标签销售，"只知秭归，不知兴山"的尴尬，让好橙子始终卖不出好价钱。加之销售渠道高度依赖外地客商、电商占比仅约10%，产业抗风险能力极弱。
二、进山实地勘察 研判山地现实
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。为让方案真正贴合乡村实际，队员们徒步进山，走遍村内连片橙园开展实地勘察。
图为队员们走进脐橙种植地。武秋桐供图
山间步道蜿蜒，队员们一路观察山地种植环境、果树品种布局、田间水利与机耕道配套，详细记录山地种植与采收运输的成本难题。兴山海拔跨度大、种植分散，无法与平原产区比拼规模，这既是短板，也意味着差异化发展空间——"不能比量，要在小而精上下功夫"，当地电商从业者的分析与队员们的判断不谋而合。
完整的橘园勘察记录，让后续产业建议牢牢扎根山地现实，避免纸上谈兵，也为兴山同类村落优化产业规划提供了实地调研参考。
三、文创IP赋能 点亮昭君橙品牌
如何让昭君文化与脐橙产业从"两张皮"拧成"一股绳"?实践团给出的答案是：以IP为桥，让文化为产业铸魂。
队员们系统梳理昭君生平故事，提炼"柑橘""故土""和合"等文化内核，结合脐橙"甘甜回酸"的独特口感，萌发了"乡愁的滋味"品牌概念——每一颗橙子，都是昭君故里的味道。
围绕这一理念，团队自主设计"昭君橙"专属视觉体系。擅长设计的队员以Q版昭君形象为核心，搭配橙子拟人化表情，完成礼盒包装设计，附带尺寸、材质与成本估算，全套方案已移交村委会。针对文旅伴手礼缺口，队员们还设计了冰箱贴、钥匙扣两款轻量化文创，成本低廉、便于携带，让游客把"昭君橙"的记忆带回家。
图为队员设计的周边图。乡兴橙光实践队供图
"我们来不是打卡拍照就结束，而是要尽己所能为昭君橙做些实事。"队长武秋桐说。从文化解码到视觉落地，青年创意正在为传统脐橙产业注入品牌新生。
五天的深入调研，从村委会到橘园深处，从合作社到涉农企业，"乡兴橙光"实践团对兴山脐橙产业的困境与机遇有了全面而立体的认识。一位老农朴实的话久久回荡在心间："钱和权我都不羡慕，我只羡慕你们年轻，年轻能创造更多财富。"
图为实践队与村委会合影。 武秋桐 供图
乡村振兴不必寻找多么复杂的路径，关键在于把最独特的资源用到位。昭君文化是兴山最珍贵的宝藏，脐橙产业是陈家湾最扎实的根基，当文化之魂注入产业之体，便有了"昭君橙"这颗充满希望的种子。从文化解码到品牌塑造，从基层访谈到实地勘察，"乡兴橙光"实践团正以青春为笔、以橙为媒，在峡江两岸书写产业振兴的青春答卷。点点橙光虽微，汇聚起来，终能照亮乡村共富的漫漫长路。
从课堂到田野，从书本到实践，商学院青年学子正以脚步丈量祖国大地，以思考回应时代命题。"乡兴橙光"实践团将持续关注兴山脐橙产业发展，在调研中受教育、长才干、作贡献，让青春在服务乡村振兴的火热实践中绽放光彩。(通讯员：叶千琪)
图文："乡兴橙光"实践团
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