近日，浙江农林大学“新渔人计划”大学生暑期社会实践团赴苍南县赤溪镇园屿村，围绕“千万工程”揭榜挂帅乡村产业发展类课题开展为期7天的驻村实践。团队成员深入渔村一线，以系统调研为基础、品牌设计为抓手、运营模式梳理为延伸，为园屿村提供了一套从文化挖掘到视觉呈现、从游客洞察到产业建议的综合服务方案。
一、下沉调研：看见渔村的真实需求
园屿村地处168黄金海岸线中段，近年来民宿、休闲渔船、乡村咖啡等业态逐步兴起，渔旅融合势头初显。但团队在走访中发现，村庄发展仍面临三重困境：一是文旅品牌缺位，在地文化资源零散未成体系，游客“来了不知道看什么、带走什么”；二是业态之间缺乏联动，民宿、渔船、咖啡馆各自经营，尚未形成互相导流的整体运营格局；三是农特产品附加值低，虾皮、紫菜、鱼干等本地特产仍停留于初级售卖阶段，缺少品牌故事与视觉包装。
带着这些问题，团队与村书记座谈，详细了解村庄人口结构、集体经济收入、产业分布与发展规划；随赤溪镇干部走访海边咖啡馆与老君岛观景台，实地感受村落空间格局与景观资源。为进一步摸清游客体验的痛点，团队成员在风光沙滩向游客发放调研问卷近40份，围绕出行动机、消费偏好、满意度、推荐意愿等维度收集一手数据，并完成数据整理与分析。结果显示，游客对园屿村“人少景美”“原生态”“淳朴服务”评价较高，但普遍反映“缺少导览指引”“游玩项目较少”“想买特产但包装太简单”，这为后续设计工作提供了明确方向。
二、多元访谈：听见返乡青年的声音
调研期间，团队先后专访了円予·Coffee咖啡店主理人与返乡创业女主播小熹等返乡青年代表，记录他们回到渔村创业的真实经历、经营困难与发展期待。当被问及“用一个字概括园屿村”时，咖啡店主理人选择了“鲜”字。他说：“‘鲜’不只是海鲜的新鲜，也是这里真实、自然、有生命力的生活状态。游客最终体验到的，不只是风景和一顿饭，也是当地人的生活方式和人与人之间的关系。”这番质朴的表达，成为团队后续品牌故事创作的核心意象。
团队成员同步翻阅村史文献，走访村中长者，挖掘“屿仔”传说等在地文化素材。相传园屿村海滩头有一座圆形小岛，俗称“屿仔”，满潮时海水环绕小岛流动，有“浮水莲花”之说，周边“双狮抢球”奇石与老君岛五彩流纹岩礁石均为村民世代传颂。这些散落于口述中的文化碎片，被团队逐一收集、梳理、转化。
三、精准创作：让IP从土地里长出来
在充分调研的基础上，团队提炼“屿仔”传说与老渔船意象，创作了“鱼圆”文旅IP形象。该形象以老渔船为身体原型，头戴生蚝发饰，脚穿融合老君岛火山流纹岩色彩与“双狮抢球”奇石形状的“五彩狮头鞋”，整体造型既有渔村辨识度又具亲和力。围绕IP形象，团队同步完成Logo设计、角色世界观故事撰写，并在阶段性成果汇报会上向赤溪镇党委副书记、团委书记、村书记及返乡青年代表进行汇报。与会人员对方案表示认可，同时提出融入灯塔元素、增加更具突出代表性元素等具体建议，团队据此持续优化创作成果。
与此同时，负责短视频与手绘地图的同学走访码头、灯塔、S型骑行道等关键点位，拍摄素材并标注空间节点，完成一张兼具导览功能与收藏价值的特色旅游手绘地图，并拍摄短视频若干条，记录驻村过程与村庄风貌。
四、持续服务：成果交付不止于驻村
7天驻村实践结束后，团队将“鱼圆”文旅IP形象系统、Logo方案、手绘地图、短视频素材及返乡青年访谈记录、园屿青年日记等数字资产完整交付镇村。根据调研中发现的农特产品包装短板，团队后续在线完成2款产品包装设计，并撰写一份《青年入乡助力乡村振兴操作指引》，系统梳理“调研—共创—交付—陪伴”四阶段工作法，为168黄金海岸线沿线村庄提供可参考的样本。
五、真题真做：在乡村振兴一线受教育长才干
此次实践是“千万工程”专项活动“实践地出题、师生答题”揭榜挂帅模式的生动践行。团队带着园屿村产业发展真实课题深入一线，在田间码头问需于民、问计于民，将专业所学转化为解决实际问题的能力。从田野调查到创意落地，从村民访谈到政府汇报，团队成员围绕同一目标协同配合，实现了知识应用与综合素养的双重提升。
对园屿村而言，团队输出的品牌资产与产业建议，在提升乡村产业发展水平、改善乡村建设风貌、助力乡村治理效能等维度提供了青年视角的智力支持。立足浙江“千万工程”指引下乡村发生的深刻蝶变，浙江农林大学“新渔人计划”实践团将继续扎根乡土大地，把论文写在祖国大地上，在全面推进乡村振兴的火热实践中受教育、长才干、作贡献。
