近日，一支来自山东管理学院的“坡上五宝”实践团队积极响应国家“乡村振兴”战略号召，深入山东省泰安市岱岳区王林坡村，开展为期数周的“三下乡”社会实践活动。团队以“青野燃星夜，非遗焕新颜”为主题，结合王林坡村资源禀赋与文化特色，为其量身定制了一套“全域旅游目的地营销策划方案”，旨在推动该村文旅产业升级，吸引年轻客群，实现文化传承与经济效益双赢。
王林坡村地处泰山东麓，素有“泉乡玉带”之美誉，拥有丰富的自然泉眼资源、传统非遗技艺与民俗文化底蕴。然而，面对乡村旅游同质化竞争与客群老龄化等问题，村庄亟需创新营销模式与体验内容。坡上五宝队通过实地调研、村民访谈、市场分析等方式，深入挖掘村庄潜力，最终形成包括形象定位、产品策划、推广渠道、财务分析等在内的完整方案。
策划方案以“泰山脚下的大学生潮流微度假胜地”为核心定位，突出“社交实验室、非遗潮玩地、轻奢性价比、山野治愈力”四大支撑点。团队设计了三大主打活动：“青野·星燃”大学生露营派对、“王林坡寻味记”农家乐体验、“非遗新生力”手工艺体验季，覆盖大学生、年轻上班族、亲子家庭等多类客群。
在推广策略上，团队提出“线上线下双轮驱动”模式，利用抖音、小红书等新媒体平台发起话题挑战赛，联合高校KOL进行内容种草；线下通过校园路演、社区活动、旅行社合作等方式精准触达目标人群。此外，还创新引入AR泉眼寻踪系统、乡村剧本杀、盲盒营销等数字化、沉浸式体验项目，增强游客参与感与传播性。
财务分析显示，该项目预计年接待游客量可突破2万人次，带动村集体增收30万元以上，投资回收期仅7.5个月，具备较强的可行性与可持续性。
此次“三下乡”活动不仅锻炼了学生的实践能力与创新思维，更是高校智力资源赋能乡村发展的生动实践。坡上五宝队表示，后续将持续跟进项目落地情况，与王林坡村建立长期合作关系，助力其打造“泰山文化特色村”品牌，为实现乡村振兴贡献青春力量。（通讯员：张守成、刘瑞）