在全面推进乡村振兴与新型城镇化的时代背景下，以短视频、直播、社交平台为代表的数字技术，正成为激活乡村旅游发展活力的重要新质生产力。然而，黄河流域部分乡村受限于技术认知不足、操作能力薄弱及内容策划水平有限等问题，尚未有效运用这类数字工具，未能将丰富的文旅资源充分转化为发展动能。为此，2026年1月，曲阜师范大学地理与旅游学院“黄河乡旅”实践队队员专程走进山东省菏泽市成武县洪楼村与白海村，开展“数字技术赋能乡村旅游”主题实践活动。实践队用镜头记录下人与村落的温暖互动，生动展现出黄河流域传统村落借助数字技术实现的美丽蝶变。
村内文旅资源丰富，数字传播存在短板洪楼村是成武县重点打造的生态旅游村，坐拥国家森林村居、省级美丽乡村等荣誉称号，文旅资源禀赋丰厚。村里有明清时期的老建筑，颇具古朴韵味；黄河泥塑这一非物质文化遗产，手艺十分地道。村内设有垂钓园、大片荷花塘及林下栈道，生态环境优良。鲁西南民俗美食广场内，游客可品尝到白酥鸡、水汆丸子、卷煎饼等特色农家菜。此外，绣楼抛绣球、传统婚嫁表演等特色民俗体验活动，吸引了众多研学团队和游客前来打卡体验。但丰富的资源却长期受困于传播短板，据村民李桂英介绍，村内农家乐、手工艺品店多靠熟客维持经营，“会刷短视频，却不知道怎么把自家院子、村里的美景拍给更多人看”。实践队员调研发现，全村旅游经营户中，仅少数尝试过线上宣传，且内容零散、缺乏专业设计，难以形成传播合力，优质资源面临“酒香也怕巷子深”的困境。
图为洪楼村荷花塘与林下栈道实景展示。赵鑫 供图
聚焦传播核心痛点，开展数字技能帮扶入户访谈环节，实践队员围绕洪楼村数字传播的核心难题，与村民深入沟通交流，完成50份有效问卷调研，精准梳理出村民在数字传播过程中面临的核心问题。进入实操教学阶段，针对梳理出的突出问题，队员避开复杂专业术语与技巧，手把手指导村民拍摄、剪辑15秒简易推广短视频，将洪楼村雪景、黄河泥塑制作工艺、农家美食烹饪、民俗展演等特色内容，转化为标准化传播素材，帮助村民快速掌握简单易操作的拍摄、剪辑及发布方法。此外，实践队员还现场演示“微信接龙”“群收款”等实用功能，教会村民借助微信开展游客预约、特产预售等数字化操作，成功打通线上线下经营的基础链路。
图为实践队员一对一指导洪楼村村民剪辑短视频。赵鑫 供图
数字赋能落地见效，经营发展收获实效数字运营体系的搭建让村里的旅游从业者切实受益，黄河泥塑传承人王新明成为首批体验数字赋能的村民，在队员的一对一指导下，他不仅完成了首条《洪楼泥塑：指尖上的黄河记忆》短视频的拍摄与发布，还掌握了短视频基础运营技巧，直言“以前守着老手艺等客人，现在知道怎么用手机把手艺展示给更多人看了”，并计划后续通过短视频直播全程展示泥塑制作过程。洪楼村美食广场经营者张师傅也表示，学会短视频拍摄后，终于知道该如何把自家的特色美食拍出来、传出去，再也不用愁“好味道没人知道”。
图为实践队员正在教洪楼村村民使用剪映模板剪辑黄河泥塑短视频。赵鑫 供图
打造数字运营模板，带动全村转型发展除了针对个体经营户的精准帮扶，实践队员还结合专业所长，为洪楼村打造可复制、易操作的数字升级模板，涵盖10套乡村短视频脚本、农旅联动直播策划方案等，所有方案均无需专业设备，村民用智能手机即可上手操作。洪楼村党支部书记表示，将以此次帮扶为契机，依托这些模板打造“数字文旅示范户”，以点带面带动全村参与数字化转型，让数字技术真正成为村民触手可及的“文旅新农具”。
图为社会实践队队员合照。程莉涵 供图
通过此次实践活动，实践队员认识到，乡村旅游的数字赋能并非简单的“送技术”，而是要为村民搭建起数字与文旅深度融合的桥梁，以轻量化的方式让村民掌握可自主操作、可持续运营的数字方法，真正为乡村文旅发展注入持久的数字活力。未来，队员们也期待这份数字赋能能持续发挥作用，让黄河边的洪楼村在数字时代拥有更多对外展示的机会，让乡村美景与特色文化被更多人看见。（通讯员赵鑫）
