盛夏七月，青年学子扎根乡土践行初心使命。为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极响应 2026 年广东省大学生 “百千万工程” 突击队行动与暑期 “三下乡” 社会实践工作部署，广州新华学院艺路乡行突击队以 “田野实地走访 + 非遗创意转化” 为核心实践主线，于 2026 年 7 月 12 日至 21 日进驻阳江市阳东区北惯镇，开展为期十天的乡村文旅专项实践。团队深入各村田野一线，深度挖掘北惯传承百年的逆水龙舟民俗文化，结合实地走访采集的一手口述史料与民俗素材，自主打造拥有独特地域标识的原创龙舟 IP 形象 “冠冠”，凭借高校艺术专业青年的创意设计力量，助力本土非遗活态传承、推动乡镇文旅产业提质升级。
图为艺路乡行突击队与四座龙舟特色村落的村委会村干部、龙舟壮丁、龙总代表合影留念 艺路乡行突击队摄
踏访古村，系统梳理北惯特色龙舟完整民俗脉络
实践期间，突击队分批次走访利屋村、林屋村、东莺村、北惯村(范屋)四大核心龙舟村落，与各村村干部、现役龙舟选手、资深龙总以及不同年龄阶段的本地村民开展面对面深度访谈，完整梳理北惯龙舟起源传说、赛前 “游埠头” 巡游仪式、传统祭龙祈福习俗以及百年竞渡赛事完整传承发展脉络。
利屋村设有专门龙舟储藏库房，存放着历经岁月磨损的老式实木龙舟、标准竞技龙舟以及 2026 年全新打造的参赛龙舟，布满斑驳痕迹的船体承载着村落代代延续的竞渡记忆;林屋村依托市级非遗《癞仔传说》，保留神像登船、赛前祭祀祈福的独家民俗流程;东莺村以 “聚力旺乡” 为精神内核，全村同心协力筹备每年龙舟赛事，浓厚的宗族凝聚力与奋勇拼搏的乡土情怀随处可见;北惯村(范屋)“金头仔” 龙舟源自本地巨木藏金蛇民间故事，辨识度极高的金色龙头，是北惯镇独有的宗族文化标志性符号。
图为突击队向利屋村干部兼壮丁了解利屋村龙舟文化与精神内核 艺路乡行突击队摄
图为突击队向林屋村干部了解林屋村龙舟文化与非遗传说渊源 艺路乡行突击队摄
图为突击队队员们与东莺村干部和壮丁研讨 IP 形象设计方向 艺路乡行突击队摄
图为突击队队员们向北惯村(范屋) 老龙总范爷爷深挖范屋龙舟历史与民间传说 艺路乡行突击队摄
调研空余时段，队员前往阳帆豆豉展览馆、广东海上丝绸之路博物馆开展研学采风，收集阳江豆豉非遗、海丝文化特色视觉元素，为后续龙舟文创衍生品设计储备丰富多元的本土创作素材。
图为阳帆豆豉展览馆内阳江历史文化红色展厅 队员们活动后大合照 艺路乡行突击队摄
吸纳民声，面向全镇群众征集文创优化改进意见
为让龙舟 IP 文创设计贴合本地居民审美偏好、适配乡镇文旅落地运营的实际需求，突击队在北惯美丽圩镇客厅公开展示两版龙舟 IP 设计初稿，面向到厅村民、本地个体商户发放线下纸质调研问卷，围绕 IP 整体人物造型、龙头纹样设计、整体色彩搭配、文创产品实用属性四大维度广泛收集群众修改建议，逐条整理梳理、充分吸纳民意调整设计细节。本次线下实地调研累计回收 360 份有效问卷，团队全程以群众真实审美、日常消费需求为核心导向打磨全套视觉体系。
图为突击队在北惯美丽圩镇客厅展示 IP 初稿，现场向村民收集修改意见 艺路乡行突击队摄
多轮打磨优化，北惯专属乡土龙舟 IP “冠冠” 正式落地成型
下乡实地调研工作开展之前，团队依托线上公开文献资料完成第一版龙舟 IP 设计初稿。进驻乡镇实地走访调研后，队员发现网络上通用化的龙舟视觉形象，和当地世代口耳相传、独具特色的北惯本土龙舟风貌存在明显脱节;初代设计的龙头造型同质化严重，缺少逆水竞渡、本土非遗等专属特色元素，人物形象无法充分传递北惯龙舟逆流而上、奋勇争先的精神内核。
团队结合田野口述史料、360 份村民问卷反馈的意见，先后推翻两版完整设计方案，经过数十轮细节打磨与优化调整，最终完成专属于北惯镇的原创龙舟 IP 形象 “冠冠” 全套视觉资产。IP 名称取自北惯镇 “惯” 字谐音 “冠”，包含两层深层内涵：一是北惯自古延续逆水竞渡的赛事传统，水流越是湍急，划手越是奋力向前，象征奋勇争先、勇夺桂冠;二是寄托美好期许，祝愿北惯百年龙舟文脉永续传承，在新时代持续焕发全新光彩、续写全新篇章。
“冠冠” 整体选用水蓝色作为主色调，呼应那龙河独有的水乡地域风貌;专属定制龙头头套复刻北惯各村龙舟独有的传统纹样;胸口篆刻专属 “惯” 字标识，强化本土专属辨识度;赤脚赤臂的人物造型，高度还原本地扒龙舟壮丁奋力竞技的鲜活姿态，打造扎根那龙河畔、专属于北惯乡土的标志性文化视觉符号。
图为艺路乡行突击队设计成果展板 — 北惯龙舟 IP 形象 “冠冠” 艺路乡行突击队供
校地深度联动，稳步推进文创成果长效落地与合作共建
为期十天的社会实践，构建形成 “田野实地调研 — 创意视觉设计 — 民意迭代优化 — 专项成果汇报” 完整闭环实践链条。团队先后走遍四大龙舟村落、收集 360 份群众有效调研问卷、历经两轮方案推翻迭代，顺利完成原创北惯龙舟 IP 形象 “冠冠” 全套视觉素材开发。实践末期，团队分别向北惯镇团委、阳东区团委开展专项实践成果汇报，完善成熟的实践成果、年轻化创新文创设计获得两级团委工作人员的高度认可。双方围绕年度龙舟赛事视觉包装、全系列文创衍生品开发、乡镇文旅品牌全域宣传三大板块展开深度交流，初步达成长期校地协同合作意向，为本土非遗活化传承、乡村文旅产业长效可持续赋能筑牢坚实合作根基。
图为突击队向北惯镇团委汇报项目实践成果画面 艺路乡行突击队摄
图为突击队向阳东区团委专项展示 IP 文创完整成果画面 艺路乡行突击队摄
通讯员：艺路乡行突击队
联系人：莫晓滢