为深入推进乡村振兴战略落地，助力地方特色农业品牌提质增效，破解乡村优质农产品“质优难出圈”的宣传销售困境。7月11日至16日，南京工程学院商学院“商青逐野”暑期社会实践团队走进南京市江宁区横溪街道，深入横丹绿能农产品专业合作社开展专项助农实践。团队依托市场营销、新媒体传播专业优势，以纪实影像宣传为抓手，精准对接农户实际需求，用青年创意与专业能力为本土农产品拓宽传播路径。
图注一：实践基地的大棚和田埂实景图
横溪街道是南京知名特色果蔬种植基地，当地西瓜、时令蔬果品质优良、绿色生态，是区域特色农业名片。实践队员实地走访调研了解到，合作社拥有标准化种植基地205亩，年产优质果蔬超300吨，种植规模稳定、农产品质量过硬。但受限于乡村发展现状，产业发展仍存在明显短板：村内务农人员多为中老年农户，具备丰富种植经验，但缺乏新媒体宣传、短视频推广、线上品牌运营能力；乡村年轻劳动力外流严重，产业宣传运营人才断层；同时受仓储物流、田间直播条件限制，优质农产品长期面临“有品质、无流量、有产品、无名气”的发展难题，线上市场难以打开。
立足农户真实痛点，实践团队摒弃形式化实践模式，因地制宜调整助农方案。实践初期，团队原定开展田间直播带货助力农产品直销，但在实地勘测后发现，田间大棚信号薄弱、供电条件有限、户外作业受天气高温影响大，直播带货无法稳定开展。为切实解决宣传难题，队员们迅速优化实践思路，将核心工作聚焦乡村助农纪实宣传、农产品品牌可视化打造，以短视频影像纪实的方式，为乡村农产品搭建长效线上传播窗口。
图注二：基地创业人张静女士与实践队员沟通拍摄事宜
实践期间，团队成员分工协作、精准发力，系统完成农产品宣传素材采集、纪实短片策划拍摄、助农文案创作等全套工作。队员们深入田间地头，全程记录果蔬种植、田间管护、农产品采收、分拣打包的真实农事场景，用镜头还原原生态、高品质的乡村农耕风貌。为最大化展现横溪农产品优势，队员们反复调试拍摄角度与光影效果，细致拍摄瓜果果肉质感、生长环境、原生态种植场景，摒弃模板化宣传套路，用真实、质朴、鲜活的纪实画面展现本土农产品核心竞争力。同时，团队结合青年网络传播特点，优化短片叙事结构，融入乡村振兴青年视角，撰写正能量宣传文案与助农倡议内容，让乡村农产品内容更贴合大众传播语境。
图注三：实践队员深入大棚观察辣椒生长情况，制定拍摄方案
相较于传统口头宣传，可视化短视频宣传更贴合当下线上传播趋势，能够长期留存、持续扩散，有效弥补乡村宣传渠道匮乏的短板。本次实践跳出课堂理论框架，让商科学生将品牌营销、新媒体运营的专业知识落地乡村实景，精准对接基层农业宣传痛点，以轻量化、长效化、可持续的宣传方式，为乡村特色农产品塑造对外名片。
图注四：顾客逐一品尝基地种植的十余种特色瓜果
实践不止于线下深耕，助农不止于短期行动。线下实践结束后，团队持续推进成果转化工作，系统整理实拍影像、调研资料、纪实短片，依托高校新媒体矩阵持续推送横溪农业发展纪实内容，持续扩大地方特色农产品网络曝光度。同时，团队积极总结乡村产业发展现存问题与青年助农可行路径，整理实践成果，号召广大青年学子立足专业所长，走进乡土、服务基层。
青年有为，振兴有方。本次暑期社会实践以专业赋能产业、以青春助力乡村，精准破解乡村农产品宣传困境，用青年创新思维补齐乡村宣传短板。下一步，南京工程学院商学院实践团队将持续深耕乡村振兴志愿服务，持续探索“专业+助农”的实践新模式，让青年力量扎根乡土、让青春动能赋能乡村发展。
图注五：南京工程学院商学院暑期社会实践团队抵达横丹绿能农产品专业合作社后合影
供稿单位；南京工程学院商学院
通讯员：向长姝
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