近日，浙江经贸职业技术学院“红古兴姚”实践团奔赴余姚市河姆渡镇芦山寺村，以七千年河姆渡文脉为核心线索，探索文化IP赋能乡村发展的转化路径。团队通过座谈交流、遗址研学、产业调研、民情走访、公益课堂等多元形式，围绕文化资源挖掘、产业痛点诊断、在地需求摸排、惠民服务落地四个维度开展系统性调研，以期回应“文化IP如何从资源转化为乡村发展动能”这一现实命题。
座谈谋发展，厘清转化起点
实践团与芦山寺村党总支书记向国灿进行座谈交流。向国灿指出，村庄坐拥河姆渡史前文脉、古建古道、茭白甲鱼特色种养产业等优质资源，但长期面临文旅业态碎片化、农产品附加值偏低、游客停留时间短等发展难题。近年来，村“两委”以“茭美古渡”示范线为核心抓手，通过古建活化、越窑青瓷非遗工坊落地、农产研学链条搭建、返乡青年引育等举措，推动闲置资源逐步转化为发展优势，初步呈现出“以文引流、以旅兴农”的转化方向。谈及未来规划，向国灿表示，芦山寺村将持续完善餐饮、民宿、导览等配套设施，盘活山地、古遗址、千年古道资源，深化校地协同合作与非遗匠人培育，夯实农文旅全产业链根基。他充分肯定实践团的调研思路与落地构想，期待借助高校专业力量深挖河姆渡文化当代价值，擦亮本土乡村文旅品牌。
图1 团队与向国灿书记座谈交流
溯源寻根脉，明确核心优势
实践团走进河姆渡遗址博物馆、考古遗址公园、农耕文化印象馆，循着七千年前先民足迹开展文化溯源研学。在遗址博物馆主题展厅内，队员们近距离观摩碳化稻谷、骨耜、夹炭陶器等文物，通过裸眼全景影像、数字交互展陈感受干栏式建筑营造技艺与稻作种植体系；在考古遗址公园，先民劳作雕塑、原始生态景观、榫卯建筑复原场景构建起沉浸式史前生活图景；在农耕文化印象馆，队员们沿着骨耜到现代化农机的演变脉络，系统了解耕作工具的演进历程。
实地研学后，实践团认为河姆渡“农耕之源”是芦山寺村不可替代的文化核心优势，也是地方文旅后续转化路径的起点——让游览走向可体验的乡土场景，推动文脉与产业真正衔接。
图2 队员参观数字化文物展厅
调研把准脉，打通产业堵点
实践团实地考察芦山寺村茭白甲鱼生态养殖基地与河姆渡土特产交易市场，调研“一水两用、一田双收”生态循环产业产销现状。该村依托茭白传统种植优势，推行茭白净水、甲鱼除虫肥田的生态种养模式，在不额外增加投入的前提下实现一田双收。目前，该模式下出产的生态甲鱼市场售价可达80至120元/斤，已成为村内核心富民产业。但基地负责人表示，产业仍面临系统化品牌包装缺失、游客认知断层、常态化新媒体推广渠道缺位等瓶颈，文化附加值尚未充分释放，文化IP与特色产业之间缺少有效的联动机制。
针对这些问题，团队依托成员专业背景，提出针对性解决方案：深度融合河姆渡农耕元素设计特色礼盒，打造茭白地域专属IP；开发茭白采摘与甲鱼捕捞农事研学路线，打通“种养产业+乡村文旅”融合发展通道，初步构建起“以文赋产、以产促旅”的转化闭环。
图3 团队实地调研茭白甲鱼田
入户听民声，摸清在地需求
为精准掌握河姆渡文化的公众认知现状，实践团开展入户走访与问卷调查，面向村民、游客及周边商户开展面对面访谈，累计回收有效问卷200余份。调研显示，超七成受访村民对河姆渡稻作文明具备基础认知，但多数游客对村内茭白甲鱼等本土物产知之甚少，商户也反映现有文旅项目分散、缺乏有机联动，尚未形成资源整合与流量共享的全域发展格局。后续团队将完成问卷数据深度分析，形成完整调研报告，为河姆渡文化在地传承与农文旅业态优化提供青年方案。
图4 队员沿街入户开展调研
课堂传文化，拓深转化路径
立足前期调研成果，实践团自主研发“姚江农耕小课堂”课程，面向芦山寺村适龄儿童开设公益农耕夏令营，以美育实践活化河姆渡农耕文脉。课堂紧扣本土资源，系统讲解七千年稻作渊源与茭白特色种养知识，搭配超轻黏土创意手工实践，将抽象农耕文化转化为儿童易懂、可动手操作的趣味课程。这一实践验证了文化IP向下延伸的可能性：当文化资源以惠民形式进入乡村教育场景，既完成了代际传承，也为研学产业链培育了未来受众基础。
图5 公益农耕课堂授课现场
目前，实践团正结合调研成果，系统设计以河姆渡文化为核心的研学路线，并同步推进地域专属IP形象与品牌视觉设计。从文化溯源、产业问诊到民情摸排，实践团已初步走通一条乡村文化赋能路径：以河姆渡文化IP为核心，通过产品设计与研学开发实现价值转化，再以惠民课堂及各类在地服务实现价值延伸。下一步，团队将持续以青年视角挖掘河姆渡文化时代价值，助力芦山寺村走出一条文化有根、产业有力、民生有温度的文旅融合共富图景。