2026年7月10日至17日，西南财经大学“三下乡”专项调研队前往湖北赤壁开展社会实践活动。怀揣着“青年服务地方发展”的初心，团队深入走访基层干部、文旅经营商户与当地群众，对赤壁市的文旅资源及开发现状开展调研。团队充分发挥专业优势，以青年视角为赤壁文旅提质升级建言献策。在这场“行走的大思政课”中，队员们见证了文旅富民的生动实践，也更加坚定了以所学回报社会、到基层建功立业的决心。
深入一线：在“行走的大思政课”中触摸产业脉搏
图：实践团队与赤壁青砖茶培训学校校长开展深度座谈交流。
“宁可三日无粮，不可一日无茶。”在赤壁青砖茶培训学校里，校长向围坐一圈的队员们娓娓道来青砖茶跨越千年的悠久历史。这不仅仅是一场普通座谈，更是一堂生动鲜活的现场教学课。青砖茶培训学校校长介绍，目前赤壁已经建成了覆盖种植、加工、销售、文旅配套的完整青砖茶产业链，产业基础扎实稳固。经浙江大学权威评估，赤壁青砖茶区域公用品牌价值达到56.45亿元，连续六年蝉联湖北省茶叶区域公用品牌价值榜首。队员们一边认真记录要点，一边针对“茶旅融合难”这一行业痛点频频发问：“目前赤壁景区与茶园的客流转化率大概是多少？”“文创产品的研发投入占企业营收的多大比例？”面对学生一连串的提问，校长结合产业发展实际细致作答，为队员拆解了赤壁青砖茶产业的整体发展面貌，还现场拿出多款文创茶品、定制砖茶，带领全体队员品鉴风味、观摩浮雕茶饼的制作工艺。
图：实践团队调研万里茶道浮雕工艺茶饼
洞察痛点：立足青年视角审视产业发展瓶颈
“用数据说话，用脚步丈量。”队员们先后走访羊楼洞古镇与赤壁古战场，通过发放问卷、随机访谈游客、与景区商户深度交流等多种方式调研后发现，当前赤壁青砖茶产业与赤壁古战场三国文旅资源的联动，仍处于初级探索阶段。目前双方合作形式较为单一，仅在大型赛事、节庆活动期间，才会在景区设置临时茶歇点位，安排茶艺师现场展示、提供免费品茗开展推广。受景区常态化客流不足的限制，企业难以得到稳定收益，长效合作机制始终未能落地。
结合调研所获，队员们经过连夜研讨，从青年视角剖析出产业融合的四大瓶颈：年轻消费群体渗透难、同质化竞争加剧、品牌辐射范围有限以及茶旅联动机制不畅。与此同时，队员们也欣喜发现，三国主题文创茶品已经成为产业融合的亮眼突破口。多家茶企创新推出关羽、张飞、曹操等三国人物形象的青砖茶盲盒摆件，市场认可度持续走高；还开发了万里茶道风光浮雕茶饼、骏马屏风艺术茶雕，以及黄鹤楼、特色枪械造型的定制茶品。这类文创茶选料细嫩，同时兼具观赏收藏与冲泡饮用双重属性，进一步拓宽了青砖茶的消费场景。
图：实践团队实地调研赤壁古战场
献策发展：把论文写在祖国大地上
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”本次实践不仅是为赤壁青砖茶产业摸清问题、找准方向，更是西南财经大学学子将理论知识落地应用的宝贵契机。针对调研过程中发现的各类问题，团队充分发挥专业优势，初步构思了“IP+流量+供应链”的产业融合方案，提出可通过数字化营销拉近品牌与年轻消费群体的距离，同时探索建立“景区+茶园+茶企”的利益联结机制。
“以前在课本上学的都是理论知识，这次亲眼看到了百亿级产业的实际运转模式，也明白乡村振兴不是一句空话，需要我们一个个去解决具体的痛点问题。”团队队员这样说道。
接下来，调研团队将会对收集到的万余字访谈实录、数百份问卷数据开展建模分析，最终形成一份详尽的调研报告与建议书，提交给赤壁市相关部门，力争以“西财方案”助力当地文旅产业实现高质量发展。此次“三下乡”社会实践，不仅为赤壁带来了青年群体的创新思路，更让同学们在基层沃土中坚定了“经世济民，孜孜以求”的理想信念，实现了实践育人和服务地方的双向奔赴。
