“暑假社会实践第一站”|我校会计学院链创未来实践队于2026年5月14日至7月17日赴密云区山口庄村开展“产业赋能助农增收”暑期社会实践活动。七月的京郊田野，暑气蒸腾，山口庄村连片的番茄大棚在日光下泛着银白光泽。实践队一行抵达首日，便在村委引导下深入种植基地展开调研。大棚内，翠绿的藤蔓沿牵引绳攀援而上，红绿相间的果实垂挂枝头，水肥一体化滴灌系统正沿着田垄有序运作。全村数十座大棚年产番茄超百万斤，是当地农户的主要收入来源。与种植户交流过程中，一位从事番茄种植数十年的老农坦言：“我们种了几十年番茄，技术没问题，就是不知道怎么让更多人知道。”这句朴素的表达，让实践队迅速明确此行发力方向——立足会计学科优势，以品牌建设与数字营销为切入点，助力山口庄村番茄产业突破市场认知瓶颈。
连续数日，实践队扎根田间，围绕番茄产业品牌化与线上销售渠道拓展展开系统调研与方案设计。队员们走访多户种植大棚，详细记录番茄品种、种植周期、亩产数据及当前销售路径。调研发现，当地番茄虽品质优良，但长期依赖线下批发与集市零售，品牌标识缺位、宣传渠道闭塞，优质产品难以在消费市场形成有效辨识度。针对这一现状，实践队着手从品牌形象塑造入手，结合山口庄村田园风貌与番茄产业特色，启动专属农产品LOGO设计与宣传语提炼工作，力求为当地构建一套完整、可落地的乡村品牌视觉体系。
为破解山口庄村番茄产业宣传渠道闭塞、市场知名度不足的发展难题，实践队立足会计专业优势，为当地番茄产业量身打造全套品牌推广策划方案。队员们结合本地田园特色与番茄产品特质，完成专属农产品LOGO设计工作，提炼出贴合乡土、通俗易懂的宣传标语，搭建起完整的乡村农产品品牌形象体系。完成品牌内容筹备后，队员就地取材，在番茄大棚旁搭建简易户外地直播间，正式开启番茄助农直播首秀。首次开播前，全体队员均存在些许紧张情绪，随即迅速划分岗位、明确团队分工，有人负责镜头拍摄、有人承担产品讲解、有人实时回复直播间网友咨询、有人对接下单订单，全员高效配合、有序推进直播流程。整场直播氛围热烈自然，在线观看人数持续攀升，直播峰值在线人数远超团队前期预估，线上咨询与产品下单量同步实现可观增长。
直播工作间隙，实践队分组走访村内多户番茄种植果农，与种植户开展一对一深度访谈交流。队员依托财务专业知识，细致梳理农户番茄种植全流程开销，系统拆解种苗、肥料、大棚维护、人工采摘等各项生产成本结构，同时全面摸排当地番茄现有线下收购、集市售卖等传统销售渠道，客观剖析当前销售模式存在利润空间压缩、客源范围狭窄等现存短板。多位种植大户在访谈中对实践队的帮扶工作给予高度认可，其中一位深耕番茄种植多年的农户真切感慨：“你们来的这几天，比我们自己琢磨一年想的主意都多”。农户的由衷认可，让全体队员更加明晰本次社会实践的价值，也坚定了团队持续运用专业能力助力乡村产业提质增效的信念。
短短四日的基层实践，实践队全员扎根田间地头，从实地调研产业现状、挖掘产业发展痛点，到打造专属农产品品牌、落地助农直播新模式，再到深度走访农户、剖析产销核心难题，一步步用青年专业力量为山口庄村番茄产业发展探寻新路径。本次暑期实践深刻印证，乡村产业振兴不仅需要扎实的种养技术作为根基，更需要品牌思维赋能与数字营销能力的升级加持。山口庄村番茄产品品质优良却市场声量不足的现状，正是众多乡村特色农产品“质优价不显、货好名不响”的典型缩影。唯有打破传统线下批发的单一销售模式，树立系统化品牌意识、拓宽数字化销售渠道，才能真正打通农产品从田间到市场的产销链路，提升农产品附加值与市场竞争力。实践尾声，全体队员集体合影留念，记录本次助农实践的珍贵瞬间。
供稿人：董天阔，陆一鸣，孙雨琪，郭梓宣