凝心实干兴农旅，守正创新逐风浪。为紧跟全国乡村振兴发展步伐，全面推进数字乡村提质建设，江南大学商学院“数昇新光”实践团前往杭州市萧山区义桥镇昇光村进行一线走访调研。实践团探访萧山民营经济展示馆，深入学习当地企业家风雨兼程的创业经历与敢为人先的创新精神，聚焦大谷咖啡、雅庄园艺、山与自然空间博物馆、庞大农业义桥羊业基地四家村内代表性商户，通过实地走访、座谈交流、综合分析、数据研判收集一线实情，以青年专业力量为乡村农文旅融合高质量发展注入青春动能。
一、悟萧商弄潮风骨，传四千实干精神实践团走进萧山民营经济展示馆，在“浪淘沙”“弄潮儿”“涛头立”“共激荡”四大篇章中，全景回溯萧山民营经济从乡镇企业崛起到产业集群壮大的历程。从1978年“促富大会”启航，到1992年“异军突起”，再到2002年“工业冲千亿”，及至数字化转型，展馆以众多企业和企业家群像，镌刻“奔竞不息、勇立潮头”的精神密码。一代代萧商敢为人先、矢志创业，从乡镇企业的先行者到世界舞台的竞逐者，无不诠释着“走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦”的四千精神。
【参观民营馆】
二、四业态深耕乡土，多路径共绘乡兴
大谷咖啡：隐于昇光村乡野之间的大谷咖啡，以乡土为底色，成为串联城乡烟火、链接双向人流的温暖纽带。门店打破传统咖啡店的单一经营模式，融合茶饮轻食、乡村休闲体验，打造沉浸式乡村消费新场景。这里一边迎城市来客，让游人在山野清风中感受乡村的静谧诗意与乡土魅力；一边服务本地村民，为乡村增添新潮的社交休憩空间。一缕咖啡醇香，架起城乡相融的桥梁，持续为乡村引流聚气，以温柔的新业态力量，激活乡村振兴的鲜活生机。
山与自然博物馆：山与自然空间博物馆，是万向集团回馈乡土的公益生态答卷，依托慈善专项资金运维，走出一条轻商业、重生态的可持续之路。项目将村内四百亩闲置竹林重新修护，通过退竹还林重塑山林肌理，修复自然栖息地、唤回鸟兽生灵，让山野重归繁茂生机。场馆不以盈利为核心，依托自然研学、文创配套实现长效运营，支撑生态管护与自然科普落地。同时汇聚志愿者与村民共同守护山林、记录自然风物，让生态保护与乡土文脉共生共长，书写乡村绿色发展的诗意篇章。
雅庄园艺：一方庭院藏景致，半亩花田润乡野。昇光村这处由闲置自留地蜕变而来的园艺小院，是乡村庭院经济的生动缩影。经营者从多肉种植的小小热爱出发，借力美丽庭院建设热潮，将零散的花卉经营升级为标准化庭院造景服务。顺应四时风物调整业态，夏秋深耕庭院景观打造，冬春打理绿植花艺、售卖年宵花卉，凭借匠心口碑稳步发展。十年深耕细作，小院不仅吸纳本村劳动力、美化乡村人居环境，更为乡村“园艺+文旅”融合发展探出了可复制的美丽路径。
庞大农业：庞大农业义桥羊业基地，以科学规范的养殖体系与绿色循环理念，树立乡村生态种养标杆。基地革新传统养殖模式，构建起湖羊养殖、羊粪发酵、有机肥还田、作物饲喂的完整闭环产业链，实现养殖资源全域利用、生态零排放。在日常养殖中，基地严守封闭式防疫标准与精细化作业流程，以严苛管控保障肉羊优良品质。不靠商业宣传，仅凭过硬品质与行业口碑赢得全国客商青睐，用标准化现代农业与生态循环模式，扎实筑牢乡村特色农业振兴根基。
纵观昇光村四大特色业态，虽赛道各异、形态多元，却始终根植绿色发展底色、坚守共富振兴初心。从乡土新业态、公益生态修复，到庭院小微经济、循环现代农业，各村域主体立足本土资源、深耕特色赛道、坚持长效经营，成功将闲置资源转化为发展优势。各类业态联动发展，持续吸纳本村村民就近就业、拓宽集体增收渠道，有效激活乡村内生动力。跳出“单一发展、个体增收”的局限，昇光村实现了生态提质、产业增效、村民致富、乡村增美的多维共赢，生动践行了从个人致富到村村共富的发展理念，为区域乡村振兴、城乡融合与绿色可持续发展提供了鲜活实践样板。
【山与自然博物馆合照】
【参观雅庄园艺】
三、盘活资源补全短板，联动业态聚力提质
立足昇光村本土经营实际，以大谷咖啡、雅庄园艺、山与自然空间博物馆、庞大农业义桥羊业基地四家商户为代表，梳理业态发展特点，同时结合三组研判数据综合分析可见，村内多数经营主体资产运营状态良好，仅少量场地存在闲置情况、部分商户宣传转化结构尚有提升空间，后续将多维施策推动产业提质升级。盘活低效闲置场地资源，联动庞大农业义桥羊业基地的循环农业模式、山与自然空间博物馆生态研学资源，打造农旅融合特色点位，补齐业态布局短板。依托大谷咖啡城乡纽带优势串联果园、民宿等业态，构建一体化消费动线，放大年轻客群引流效应；引导雅庄园艺深化美丽乡村庭院业务拓展，拓宽营收渠道。与此同时，分类优化商户宣传策略，对标标杆商户高转化运营经验，为不同类型商户精准调整投放方案、搭建联合宣传矩阵，进一步均衡业态租金收入占比，推动昇光村农文旅产业集群协同长效发展。（文：吕昕越，王子元 图：石雯静）
【图表1】
【图表2】
【图表3】
江南大学商学院2026年8月3日
