为深入推进广东省“百千万工程”落地实施，响应乡村文化振兴与非遗活态传承号召，8月17日至21日，广东财经大学“百千万工程”突击队望曦创兴实践团奔赴东莞望牛墩镇，开展暑期“三下乡”社会实践活动。本次实践聚焦乞巧非遗活化传承与水乡文旅提质升级，以田野调研、传承人访谈、问卷调研、志愿服务、科普活动、文创开发多元方式，探索传统文化年轻化传播路径，为乡土文化振兴注入青年动能。
实地深调研，把脉非遗发展真痛点
实践团搭建起“实地走访+传承人访谈+问卷调研”三位一体调研体系，扎实筑牢实践根基。队员先后走进七夕公园、水乡公园、茂春里·望汐坊等文旅地标，沉浸式梳理乞巧民俗的历史渊源、仪式内涵，调研水乡生态与民俗文旅融合的现实路径，收集大量本土一手素材。
团队面对面专访乞巧非遗代表性传承人陈杰芳，倾听贡案制作技艺细节、传承故事，真切了解老手艺当下的生存现状与创新诉求，为后续文创创作找准现实方向。面向青少年群体，实践团发放专项调查问卷，累计回收有效问卷超200份，围绕青年对乞巧文化的认知、传播偏好、文创接受度开展数据分析，精准研判青年传承断层的核心问题，为非遗科普、年轻化创新提供数据支撑。
服务一线，让非遗科普走近大众
扎根基层一线，实践团全员参与望牛墩七夕文化节志愿服务，投身现场秩序维护、游客引导、文明劝导等工作，沉浸式参与贡案展演、民俗活动、文创市集，在与市民游客的交流中收集大众对于非遗传播、文旅活动的意见建议。
为打破传统非遗单向输出的传播局限，团队自主策划七夕趣味问答互动活动。题目融合乞巧民俗知识、望牛墩本土历史、水乡文旅特色，以轻松答题的形式开展线下科普。活动门槛低、趣味性足，吸引不同年龄的游客踊跃参与，在欢乐互动之中普及非遗知识，提升群众对本土乞巧文化的认同感，让藏于乡土的传统民俗真正走到群众身边。
文创赋新能，打造乞巧文化新名片
立足于调研所得，贴合当代青年审美，实践团完成乞巧本土IP矩阵的原创设计，打造出“望小织”“望小犁”“七灵仔”三大IP形象。IP融合望牛墩水乡农耕底色、七夕民俗传说与本土人文底蕴，形象灵动，寓意丰厚。
围绕核心IP，团队延伸开发系列衍生成果：适配日常社交场景的全套表情包，以碎片化线上传播，让非遗走进年轻人聊天日常；创新设计七夕主题冰箱贴盲盒文创，将IP形象与七夕公园、望牛墩城轨站等本土地标、鹊桥乞巧民俗场景相结合，用国风设计把厚重的非遗文化浓缩于方寸之间。文创跳出传统静态展示模式，完成传统民俗符号的现代化转译，为望牛墩非遗文创产业化、文旅品牌化提供青年思路与落地样板。
以青春赴乡土，续非遗时代新章
本次实践探索形成“数据调研+志愿服务+互动科普+IP文创赋能”的立体化实践模式。从本土现实痛点出发，用调研摸清文旅短板，用问卷定位青年传承困境，用志愿服务回馈基层，用科普拓宽传播边界，用文创激活非遗内生动力，实现调研、服务、科普、创新的全方位融合。
下一步，望曦创兴实践团将持续深耕望牛墩乞巧文化资源，迭代IP与文创产品，依托新媒体平台拓展线上科普，持续优化非遗年轻化传播方案。青年学子将继续发挥创意与担当，推动乞巧非遗破圈传播，助力水乡文旅高质量升级，为“百千万工程”与乡村文化振兴持续贡献青春智慧与青春力量。
资料来源｜广东财经大学望曦创兴实践团
