传承中华文脉，激活数字新韵——止于至爱队南京绒花非遗社会实践纪实

一、实践概述
    为落实青年传承中华文脉工程相关要求，东南大学止于至爱队围绕“寻访非遗文脉、数字化留存工艺、年轻化创新传播、实地建言献策”核心主线开展南京绒花非遗社会实践。本次实践立足高校青年学子视角，善用全媒体传播、数字文创设计等数字化手段赋能传统手工艺，走进南京民俗博物馆、南京博物院两大文化场馆，深度对话国家级绒花非遗传承人，系统完成实地寻访手工实操、大众认知问卷调研、线上全媒体科普、线下场馆志愿讲解、原创IP文创开发、非遗发展建议撰写等系列实践工作，以数字化创新路径探索非遗活态传承新模式，在寻访记录、创意转化、文化普及全过程中展现青年一代的文化自信与时代担当。
    南京绒花拥有上千年发展历史，起源于六朝，兴盛于明清，古时又称宫花、喜花，“绒”谐音“荣华”，承载着婚嫁圆满、平安顺遂的江南民俗美好祈愿。绒花以天然蚕丝、退火黄铜丝为核心原料，全程依靠纯手工打造，需经过疏绒、修绒、凹型、缠绕组装多道精细工序，单朵绒现场实操便需要四小时；若是从蚕丝炼丝、天然草木染色从头制作，即便是从业数十年的熟练匠人，也要耗费一至两日才能完成成品。这项承载江南美学与传统生态智慧的非遗技艺，如今正面临多重发展瓶颈：大众整体认知度偏低，青年群体存在明显认知断层；缺少统一、辨识度高的专属文化视觉IP；线上宣传、电商销售渠道长期缺失；传统款式老旧，难以适配现代日常穿搭；手工学习周期漫长，青年传承人才稀缺；网络机器盗版产品泛滥，原创手工权益难以保障。
    基于绒花现存发展痛点，团队紧扣“传承中华文脉，激活数字新韵”实践主题，搭建完整实践体系，整体划分为前期筹备、中期实地寻访、后期创意转化与长效传播三个阶段，兼顾线下实地调研记录与线上数字化科普传播，打通“实地非遗寻访—工艺数字存档—文创创意转化—全民轻量化科普”完整非遗活化链条，力求用青年思路为金陵绒花的长效传承提供可行参考。
 
二、前期筹备：夯实理论调研根基，搭建完整实践框架
    实践正式开展前，团队集中完成理论研读、大众问卷调研、实践流程规划三项核心筹备工作，为线下实地活动筑牢基础。在理论储备层面，全体成员系统研读《中华人民共和国非物质文化遗产法》《江苏省非物质文化遗产保护条例》等政策文件，搜集整理南京绒花历史史料、传统手工艺数字化保护相关学术文献，梳理同类非遗活化成功案例，厘清传统手工艺数字化留存、创意转化的实施路径，明确本次实践的核心方向：以青年寻访完成非遗一手素材记录，依托数字载体降低非遗认知门槛，用年轻化文创拉近大众与传统工艺的距离。
    为客观掌握普通群众对南京绒花的真实认知水平、科普接受偏好、文创消费需求，团队设计标准化《大众对南京绒花非遗的认知与发展需求调查问卷》，线上线下同步面向在校学生、本地市民、外地游客投放，最终回收有效问卷。问卷数据分析结果清晰反映出当下绒花宣传短板：超七成受访者仅粗略听过绒花名称，对蚕丝制绒工序、背后民俗寓意、天然生态理念了解甚少；近八成青年受访者更偏好短视频、卡通数字IP、平价日用文创这类轻量化接触形式，单一博物馆静态展览很难吸引年轻群体主动关注。结合调研结论，团队确定三大实践突破口：搭建多平台数字科普矩阵、原创专属绒花3D数字IP、开发适配日常场景的平价文创产品，让藏在展馆中的绒花走进当代普通人的日常生活。
同时，团队完成全流程统筹规划，划分文献整理、采访记录、影像摄制、新媒体运营、视频后期、文创设计、报告撰写、后勤保障多个工作板块，制定线下场馆预约方案、实地安全预案、全周期宣传节奏，细化每一个实践环节的工作内容，保障后续线下寻访、线上宣传有序落地推进。
 
 三、中期实地寻访：溯源千年绒花文脉，躬身体悟匠人匠心
    线下实地寻访是本次实践的核心环节，团队前往南京民俗博物馆开展完整非遗溯源与素材数字化记录工作。在绒花常设展厅内，队员系统参观历代宫廷、婚嫁绒花实物展品、传统制绒老工具，跟随馆方讲解梳理绒花从宫廷专属饰品走向民间日常喜花的完整发展脉络，同步拍摄展厅图文展板、工艺实物，以影像形式完成非遗史料数字化存档，落实青年学子非遗寻访、文化素材记录的实践要求。
    为深度挖掘绒花真实传承困境与匠人真实心声，团队开展多层次深度访谈。核心访谈对象为南京绒花国家级非遗传承人，围绕工艺学习门槛、青年人才培育、线上数字宣传、文创文旅开发、原创版权保护等多维度展开交流。传承人细致讲解全套手工制绒流程，坦言漫长学习周期、微薄收益让年轻人不愿入行，行业长期缺少统一视觉IP，线上传播渠道空白，低价机器仿品持续冲击手工绒花市场；同时也表达了对青年学子运用短视频、数字文创为绒花引流、扩大大众认知的期待。除传承人专访外，团队同步采访博物馆运营工作人员与场馆周边普通游客，馆方表示场馆目前仅依靠静态展陈，适配青少年的轻量化科普内容、年轻化文创产品供给不足；街头随机采访则再次印证大众渴望通过短视频、手工体验、可爱文创深入了解绒花文化的现实需求。
    访谈结束后，队员跟随馆内匠人完整参与绒花手工实操，依次完成疏绒、修绒、铁丝凹型、缠绕组装四大核心步骤，亲身感受手工制绒耗时久、细节严苛的特点。实操全过程同步拍摄完整工艺纪实影像，记录每一道工序的操作细节，为后续线上科普短片储备原始素材。每日线下实践结束后，团队即时整理当日拍摄图片、访谈文字、实践感悟，制作轻量化图文科普内容，同步发布至微信公众号、微博平台，用通俗年轻化语言拆解绒花工艺、民俗故事，实时同步实践动态，持续扩大绒花线上曝光量。
 
四、后期创意转化：数字技术赋能非遗，多渠道长效传播
    实地寻访工作结束后，团队聚焦数字IP创作、全媒体科普、线下志愿宣讲、场馆建言献策四大板块，完成绒花非遗的创意转化与长效传播工作。依托前期调研积累的绒花历史、工艺、民俗素材，团队原创专属3D卡通绒花数字IP，贴合绒花吉祥“荣华”寓意设计统一配色、纹样视觉体系，填补南京绒花官方数字IP空白；同时围绕IP形象开发冰箱贴、帆布包、发饰、明信片、胸针等平价日用文创，设计兼顾传统蚕丝绒花的古典美学与现代青年审美，完整整理IP原稿、文创效果图与场馆文旅落地方案，统一投递南京民俗博物馆，丰富场馆文旅产品体系，助力绒花文旅融合发展。
    全媒体数字化科普是本次实践的核心创新载体。团队整合博物馆展厅实拍、匠人访谈录音、手工实操影像、数字IP建模全部素材，剪辑工艺拆解短片、数字人科普纪实视频，同步投放抖音、B站、微博、微信公众号四大线上平台。视频以原创卡通IP作为视觉主线，避开晦涩专业表述，直观讲解绒花千年发展历史、全套手工工序与江南民俗内涵，系列线上内容累计收获破万播放量，依托数字媒介打破博物馆线下传播局限，让全国各地青年足不出户便能了解金陵绒花，真正践行“激活数字新韵”的实践主题。
线上数字宣传之外，团队开辟线下文化普及渠道，对接南京博物院绒花常设展区开展常态化志愿讲解服务。队员提前梳理标准化绒花讲解词，分批前往展馆面向往来游客面对面科普绒花起源、蚕丝工艺、婚嫁吉祥寓意，现场解答大众关于手工制作、文创购买、非遗传承的各类疑问，打通线上数字传播、线下实地宣讲双向科普渠道，全方位提升普通市民、外地游客对南京绒花的认知程度。
    综合文献研读、问卷数据分析、传承人深度访谈、手工实操、全媒体传播全部一手实践成果，团队撰写《南京绒花非遗技艺传承现状问题与优化发展建议》，从专属数字IP搭建、全媒体轻量化科普、线上电商销售矩阵、日常文创创新、青年传承人培育、工艺数字化存档、原创版权保护、文旅融合八大维度提出可落地优化方案，完整文稿整理成册后正式投递南京民俗博物馆，以东大学子青年视角，为场馆绒花非遗活化运营提供创新思路。
 
五、实践收获与时代思考
    本次社会实践完整落地非遗实地寻访、工艺数字存档、原创文创开发、全媒体线上科普、场馆线下志愿、书面建言献策六大板块工作，全程以数字化创新手段助力南京绒花活态传承。全体成员在资料研读、实地走访、影像创作、新媒体运营、文创设计、志愿讲解的全过程中，同步完成专业能力提升与思想认知升华，深刻体会到非遗保护、文化传播、数字创意融合的实践价值。
    回望整场实践，我们清晰意识到，中华优秀传统文化的传承从来不是老一辈匠人的孤军奋战，新时代青年手握短视频、数字建模、全媒体传播等现代化工具，是连接传统非遗与当代生活的关键桥梁。南京绒花承载着独属于金陵的民俗审美，蕴藏取之自然、物尽其用的传统生态智慧，却长期受传播形式老旧、数字化素材缺失、青年受众断层的限制，只能局限在博物馆展柜之中。而本次实践充分证明，借助数字IP、短视频科普、平价日用文创这类轻量化载体，能够有效降低大众接触非遗的门槛，让千年丝线繁花适配当代审美，真正融入普通人的日常。
    “传承中华文脉，激活数字新韵”不仅是本次社会实践的核心主题，更是新时代青年与生俱来的文化使命。东南大学止于至爱队以本次绒花寻访实践为起点，完成非遗一手素材数字化留存、传统文化数字创意转化、线上线下双向全民科普的完整尝试。未来团队将持续完善绒花数字科普素材库，迭代文创设计方案，常态化开展博物馆志愿讲解，持续向校园、文旅类媒体输出绒花科普内容，长期坚持以青年创意、数字力量守护金陵非遗文脉，在赓续中华优秀传统文化的道路上稳步前行，用实际行动彰显新时代大学生的文化自觉与时代担当。