为探索传统非遗产业在新时代的品牌传播路径，天津商业大学外国语学院暑期社会实践团的6名队员，于7月上旬深入湖南汨罗长乐镇，围绕国家级地理标志产品、省级非物质文化遗产“长乐甜酒”，开展为期七天的调研与品牌推广实践，尝试以专业所学为地方老字号赋能，为其走出地域、走向更广阔市场贡献青年智慧。
长乐镇，一座有着千年酿造传承的甜酒之乡，年产值达8.1亿元。实践团首站走进长乐甜酒文化馆，从殷商甲骨文中关于“醴”的记载、《诗经》“为酒为醴”的诗句，到元顺帝“长饮此酒，乐而忘忧”的赞叹、乾隆御笔亲题“长乐甜酒”的典故，千年甜酒文化脉络徐徐展开。特别是北宋孝子陈玉昆为母寻药、无意间以曲花草发酵糯米酿制甜酒的孝亲故事，令队员们深受触动。他们同时也发现，这些蕴含深厚文化底蕴的故事仅以中文呈现，外国游客能品尝到甜酒的滋味，却无法带走其中的文化叙事，品牌文化传播存在缺口。
在生产一线，实践团走进长乐金福食品科技有限公司，实地参观自动化灌装生产线，与企业运营人员深入交流。调研显示，该企业虽已布局多个线上渠道并推出便携式果味甜酒等创新产品，但线上订单高度集中于湖南及江浙沪地区，北方市场仍为空白；企业具备一定的出海意愿，但在品牌故事英文化、海外社交媒体内容制作及国际市场推广等方面缺乏专业支撑，坦言“感觉还不具备走出去的资质”。
在古镇老街，实践团捕捉到了品牌传播的另一种可能。在一家甜酒小店里，店主随口说道：“这东西在这儿就是日常，家家户户都会酿。”这份源于生活的“日常感”让队员们意识到，这恰恰是品牌传播中最稀缺的亲和力。调研期间，团队还偶遇一位来此旅游的中日韩混血主播，他在品尝甜酒后感叹：“这种带着古镇烟火气的味道，在别处很难找到。”这些真实体验坚定了队员们以品牌故事和文化情感为突破口，助力甜酒“破圈”的决心。
基于调研成果，实践团迅速展开品牌推广行动。队员们系统整理陈玉昆孝亲故事、元顺帝与乾隆典故，撰写中英双语品牌故事文案；设计团队融合古镇风貌与甜酒酿造文化，创作出兼具传统韵味与现代审美的IP形象及文创概念设计；视频小组深入生产车间与老街小店，拍摄古法酿造与现代生产对比画面，制作双语宣传片及甜酒创意吃法短视频。队员们感慨：“以前觉得品牌就是打广告，现在才明白，品牌是把故事讲好。”
七天时间里，团队累计完成中英双语品牌故事文本、英文宣传折页、原创IP形象及文创概念设计、双语宣传片及系列短视频等全套品牌推广物料，形成调研报告和一套系统化的品牌推广方案。离镇当日，团队将全部成果交付长乐镇甜酒协会与长乐金福食品科技有限公司，双方签署校企共建协议，建立了长期合作机制。
对于实践团成员而言，这次实践最大的收获，是切身感受到课堂上习得的语言、设计与传播技能能够为传统产业带来切实助力。一碗甜酒的“破圈”之路刚刚铺开，青年学子与长乐甜酒的故事，仍在继续书写。
