为探究短视频直播赋能乡村产业的实践路径，8月 22 日，湖北经济学院经贸学院实践队围绕《数字乡村背景下短视频赋能汉川草莓产业发展的调查研究》专项课题，前往汉川市庙头镇开展实地走访调研。本次调研先后走进四梅合作社、怡顺缘食品有限公司、嘉裕宠物兔养殖基地三类不同经营业态，团队分工明确、各司其职：余沅骏主要负责与各经营主体负责人深度访谈，记录产业发展真实诉求；刘佑鑫全程拍摄现场实拍素材，留存产业调研影像资料；王泽凡、薛佳豪负责整理经营台账、记录座谈核心内容，全面调研本地涉农业态短视频运营真实现状，针对性为汉川本地草莓产业数字化转型梳理可行发展对策。
实地探访：四梅合作社种养循环，草莓线上推广遇阻
四梅合作社打造种养一体化循环农业模式，园区规模化栽种草莓、火龙果等特色鲜果，配套生态土鸡养殖，完整构建绿色有机产业链。依托成熟的果品品质，线下采摘、周边散户采购客源长期稳定，但线上短视频宣传渠道发展严重滞后。合作社工作人员虽坚持定期拍摄、发布草莓采摘、土鸡养殖相关短视频内容，却没有专职新媒体运营人员负责脚本策划、视频剪辑与平台流量运营，账号曝光量长期低迷，很难吸引外地消费者。同时草莓、活鸡均属于生鲜品类，快递单件运输成本偏高，鲜果磕碰损耗量大，合作社种植规模有限，无法和快递公司商谈优惠低价物流，短视频带来的线上流量很难转化为实际订单。合作社负责人表示，十分希望能够对接专业短视频运营团队，借助新媒体渠道打响本地有机草莓特色品牌，破解当前重生产、轻线上运营的发展困境。
本次走访让队员深刻意识到，生鲜果蔬是短视频助农工作中的重点难点，专业运营人才缺口、居高不下的物流成本这两大核心问题，在储存周期更短、运输要求更高的草莓产业发展过程中会表现得更加突出
聚焦座谈：怡顺缘食品深耕干货，短视频赛道深陷低价内卷
怡顺缘食品有限公司主营兰花豆等休闲干货农产品，线上销售渠道划分高端礼盒、平价散装两套产品线，企业配备拥有多年电商运营经验的专职工作人员，线下经销商供货渠道成熟稳定，线下板块整体利润可观。但企业布局短视频线上赛道后，遭遇严重的同质化低价竞争，同类干货产品不断压低售价抢夺市场，短视频平台付费投流推广成本持续上涨，企业经营预算有限，只能放弃付费推广，单纯依靠平台自然流量吸引顾客。当地现有乡村产业扶持政策大多倾斜于厂房扩建、生产加工设备升级改造，针对农产品短视频品牌打造、新媒体营销的专项帮扶资源较少，企业线上运营全靠自主摸索，仅依靠自然流量很难依靠短视频渠道实现产品销量规模化提升。
干货类农产品仓储、运输损耗压力远低于生鲜草莓，但行业低价内卷、流量推广成本高昂的经营痛点，能够为本地草莓线上定价、低成本短视频宣传运营模式提供重要参考借鉴。
走访调研：嘉裕宠物兔打造萌宠 IP，流量跨界赋能本地草莓产业
嘉裕宠物兔养殖基地深耕观赏宠物兔培育养殖十余年，早早布局短视频平台，打造乡村治愈萌宠特色IP，吸纳在校大学生担任线上代理进行推广，积累了稳定的线上粉丝客源。基地负责人提出发展新思路，计划依托账号现有成熟短视频流量，联动周边草莓采摘园、乡村文旅景点开展跨界融合宣传，借助治愈系萌宠内容为本地草莓、特色农产增加曝光渠道。负责人坦言，活体养殖行业存在疫病防控、饲料储存损耗等多重经营风险，风险远高于果蔬种植业，仅依靠宠物兔单一品类售卖增长空间已经接近饱和，依托成熟短视频IP实现跨界产业赋能，是拓宽农户增收渠道的有效方式。
基地成熟完整的IP打造、线上流量运营模式，为本地草莓产业宣传提供全新发展思路，后续可联动全镇多种特色农业业态共享短视频线上流量，丰富乡村农旅宣传推广渠道。
学以致用：整合多元业态经验，助力草莓产业数字升级
综合三处经营主体实地调研获取的全部信息，县域农产品短视频电商普遍存在四大共性发展痛点：本地涉农经营主体普遍缺少专业短视频策划、剪辑、直播运营人才；生鲜、活体类农产品物流运输成本偏高，中小经营主体快递议价能力薄弱；线上同类产品低价内卷现象严重，流量推广成本持续挤压经营利润；传统农业数字化转型缺少配套专项资金、专业技术扶持。
三类调研业态积累的成熟运营经验均可迁移运用至草莓产业发展当中：四梅合作社标准化生态种植模式能够为本地草莓品质口碑背书；怡顺缘食品双线产品布局、物流资源整合经验，可以优化草莓线上销售整套运营体系；嘉裕宠物兔成熟IP流量运营思路，为草莓短视频线上宣传开辟全新跨界路径。后续实践队将全面整合本次调研一手资料，完善专项课题调研报告，策划农户短视频公益培训、草莓产地主题宣传短片等落地助农方案，运用经济学专业知识助力汉川本地草莓产业数字化升级发展。
