南京财经大学经济学院：“一皖茶油”团队赴金寨先徽探寻乡村企业电商赋能之路

         厂房里的工人把控温度，仓库里的产品承载梦想。乡村企业，是让土地结出产业硕果的地方，更是乡村振兴中跃动的经济脉搏。2025年7月25日，南京财经大学经济学院“一皖茶油”团队走进安徽省六安市安徽先徽食品有限公司，调研其电商赋能产业发展实践。

                 电商铺就致富路 实干敲开幸福门
         作为安徽先徽食品有限公司的创始人，李先辉曾经在电商领域取得一定成绩。在创业失败后，他深刻意识到农产品的发家致富必须依靠电商渠道。这与“一皖茶油”团队对于目前茶油行业的现状分析与痛点解决高度契合。受制于山茶花果实与花粉的同胞藕联，茶油行业目前仍将大部分精力投入于一产方面的规模化采摘问题的解决以及对于茶油提纯技术的研究。这使得茶油前期投入成本远超于后期的销售利润所得，行业前景稍显低迷。
         先徽公司创始人前瞻性地指出打造农产品深加工要有“电商思维”，企业也依照这一思维脉络稳序实践。从初期通过私域电商做小货源合作，将先徽产品“打出去”。到中期的电商企业联合体，与诸如东方甄选、与辉同行等品牌进行深度融合合作，将先徽产品“打得响”。再到后期企业自建直播，间与电商达人合作签约，提升自身做电商的企业资质，将先徽产品“打得好”。这一系列的电商发家实践经验无一不暗示着茶油产业未来的发展路线是满足市场需求，延长产业链加强市场销售端口服务。

                  巧思布局拓销路 多元经营稳根基
         无论是刚开始的私域电商还是后来的品牌营销IP建设，均是一种复合多元营销手段。区别于传统商务，互联网信息时代的电商销售渠道突破了时间和空间的限制，加快了信息和数据的交流，资金流动也更加迅速，这使得营销手段更加的多元复杂，且可以根据用户进行个性化的定制服务。
         茶油行业未来对于多元营销的探索可以由以下几个方面来展开：其一是拓宽线上电商平台的销售半径，借鉴于先徽公司与老乡鸡品牌联合推出鸡汤面进而销售全国的案例，茶油行业未来同样可以与医药美妆行业进行深度融合，研发护肤山茶花油美妆产品打开市场营销端口，更加精准触达目标群体。其二是利用短视频种草或者社群团购等多销售渠道并行模式，通过建立如小红书般的内容营销或者社群运营，在视频讲解中提升品牌影响力，扩大知名度，并设置会员制度增加客户粘性。
 
                  乡村振兴绘蓝图 产业兴农踏坦途
         随后实践队与先徽有限公司的创始人围绕“直播饱和应对”“自营直播间价值”“海外拓展”等议题进行深度对话。创始人强调需顺应时代浪潮，稳步推进。他特别对“一皖茶油”团队给予厚望，认可了茶油团队的项目调研方向和研究成果，并精辟地指出了茶油产品同样应该把握好时代节奏，注重“故事化打造”，讲好中国化茶油故事，提高消费者对于茶油的文化自信。
         乡村振兴恰是时代推进中亟待深耕的一个重大命题。建设美丽乡村，绝非单一维度的风景营造，而要与乡村企业进行深度融合，让“企农共生”成为富民引擎，更要以全局视野推动产业链的延长与拓展，将产业发展扩展覆盖，打破地域藩篱。让金寨山茶油不仅“走出去”，更要在广阔市场站稳脚跟，打响“中国化茶油故事”品牌，以产业韧性书写山茶油浸润的乡土故事，托举乡村振兴的长远未来。