随着潮玩市场的迅速崛起，Labubu作为泡泡玛特旗下的热门IP，受到了广大消费者的热烈追捧。2025年8月，西安交通大学经济与金融学院“144分之1实践小分队”针对Labubu潮玩的火爆现象展开问卷调研，揭开了这一亚文化符号背后的消费逻辑与经济特征。
1.实践准备
在调研启动前，小分队成员系统地学习了潮玩市场的相关知识，梳理了Labubu潮玩的发展历程和市场现状。他们根据研究目的设计了一份详细的问卷，内容涵盖消费者的年龄、购买动机、消费行为等多个方面。此外，团队还通过线上线下相结合的方式，广泛招募了调查对象，确保样本的多样性和代表性。
图1-消费者对Labubu品牌爆火的认知差异
2.实践过程
调研过程中，小分队成员通过线上平台发放问卷，并在西安交通大学周边及一些潮玩店附近进行线下调研，邀请不同年龄段的消费者填写问卷。在调研过程中，队员们耐心地向受访者解释调研目的和内容，确保他们能够认真填写问卷。经过一段时间的努力，小分队共收集到了167份有效问卷。
3.实践结果
调研数据显示，Z世代群体是Labubu消费的绝对主力，其中23-26岁群体占比达46.11%，19-22岁群体占比为34.73%。
图2-不同年龄段消费者购买频次
在消费行为方面，Labubu的“社交货币”属性十分凸显，57.49%的消费者通过社交媒体了解该产品，35.33%受朋友推荐影响。购买目的中，70.59%的消费者将其作为礼品，47.06%用于个人收藏，41.18%看重投资增值潜力。
图3-Labubu受访消费者购买目的
盲盒机制与隐藏款设计精准击中年轻群体心理，58.82%的消费者偏好盲抽带来的刺激感。隐藏款的稀缺性推动了二级市场溢价，Labubu的火爆折射出“情绪价值资本化”的新趋势，消费者为拆盒快感、社群认同等心理动机支付溢价。然而，Labubu的商业化也暗藏隐忧，盲盒机制导致17.65%的消费者为集齐整套而重复购买，低收入群体存在超支风险。针对这些问题，小分队建议推动建立官方鉴定与交易平台，减少价格波动对消费者心理的冲击，并通过案例宣传“理性收藏”理念。帮助年轻人建立“消费能力与欲望匹配”的认知，让潮玩真正成为丰富生活的点缀，而非心理负担的来源。
图4-受访消费者购买形式偏好统计
总体而言，Labubu现象是Z世代在快速变化的社会环境中，通过消费构建自我认同、寻求情感慰藉的缩影。其火爆既展现了年轻群体的创造力与消费活力，也为品牌方与市场监管者提出了新命题—如何在满足情感需求与引导理性消费之间找到平衡，成为潮玩经济可持续发展的关键。（西安交通大学“144分之1实践小分队”）
